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百度网盟 百度竞价翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟和百度竞价搭配使用******
百度网盟 百度竞价翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟和百度竞价搭配使用
〖One〗去年我在唐山路北接了个本地家装维修公司的项目，老板之前只投百度竞价，但点击成本越来越高，咨询量反而往下掉。他听说百度网盟能拓量，就让我帮着看看怎么把两个渠道搭起来。当时我检查了后台，发现竞价账户里关键词主要就是“唐山维修”“路北疏通下水道”这类，但网盟那边完全没开，等于白扔了曝光机会。问题在于，老板以为网盟就是乱投广告，怕浪费钱，而竞价账户又只盯着那几个高转化词，长尾地域词一个没覆盖。实际上路北这边小区多，像“66号小区通下水道”这种词，竞价匹配不到，网盟又没开，潜在客户根本看不到我们。，深入交流漫画网免费看
〖Two〗第一个错误是网盟投放的定向设置太宽。我接手时尝试打开网盟，选了“装修维修”这类兴趣标签，结果一周烧了三千多，来了几十个点击，但咨询只有两个，还是问能不能做保洁的。复盘后我发现，网盟的定向没结合地域词，唐山路北本地人搜“疏通”“打孔”这类词，竞价能抓住，但网盟那边我设的定向范围是全市，甚至包括丰南和开平，那些区域的用户根本不会跨区找我们。实际检查下来，点击IP很多来自唐山其他区，咨询自然不对路。后来我把网盟定向缩到路北区的几个街道，同时把竞价里表现好的长尾词，比如“路北区大里路疏通马桶”，直接复制到网盟的展示广告里，并用否定词排除“保洁”“搬家”这类无关词，才开始看到点效果。，荷花6616TV官网下载安装
欧美一级特黄AAAAAAA，〖Three〗第二个错误是页面承接没区分。竞价和网盟进来的流量目的完全不同，但原来用的全是同一个首页。竞价来的用户搜“快速疏通”，他急着解决问题，首页展示公司介绍和案例，转化率还行。但网盟来的用户，比如刷到维修广告的，可能只是有这个需求但还没急到马上打电话，他点进来看到一堆公司介绍，根本不知道能帮他做什么。后来我单独给网盟做了个落地页，标题直接写“路北区上门维修，30分钟响应”，内容列表式展示服务项目和价格区间，底部放了个表单“预约免费上门检测”。调整后两周，网盟带来的咨询从每周一两个增加到五六个，虽然不如竞价直接，但成本只有竞价的三分之一。
〖Four〗工具方面，我主要靠百度商桥和搜索词报告来调整。原来竞价账户只盯着计划层级看消费，忽略了搜索词报告里那些没被加进来的长尾词。比如用户搜“唐山疏通下水道多少钱”，竞价匹配的是“疏通下水道”，但实际“多少钱”这类询价词，出价低但转化意向高。我把这类词单独建了个计划，匹配方式设为精确匹配，出价控制在竞价的70%，同时配合网盟的展示广告，把“询价”“价格”相关的长尾词做成图片广告，定向路北区装修论坛、本地生活号。男女啪动态图，页面调整后，收录没太大变化，但点击率从原来的1.2%涨到2.8%，咨询量里面，明确问价的比例提高了。
〖Five〗第三个避坑点是预算分配和时段控制。一开始我竞价和网盟都设在全天投放，结果发现晚上10点到早上8点，竞价点击成本高、转化低，网盟虽然有曝光但咨询基本为零。后来我把竞价预算集中在早8点到晚8点，网盟则保留全天，但降低夜间出价到白天的50%。绿巨人黑科技官网ppt下载，同时，网盟里我加了否定词“免费”“培训”，避免吸引无效流量。前后变化比较明显：竞价点击成本从原来每单平均42块降到31块，网盟带来的咨询虽然占比只有20%左右，但每单成本不到15块。不过要注意，网盟来的咨询质量不如竞价，比如有些用户只是问问价格就没了，所以不能只看成本，还得看最终签约率。
〖Six〗总结一下这套搭配的执行顺序。先理清竞价里哪些词是精准高意向的，比如“路北修水管”“唐山马桶疏通”，这些作为主力；然后把竞价搜索词报告里没转化的长尾词，比如“唐山疏通哪个好”，放到网盟做曝光。落地页必须分开，竞价指向行动页，网盟指向吸引页。定向先缩到本地核心区域，再根据数据慢慢扩。最后时段和出价要分开控，别一股脑全天跑。这套方法在路北这类三四线城市挺适用，但要是换到竞争大的城市，可能网盟的成本优势会被稀释。总之别迷信任何一个渠道，搭配对了才省钱。
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