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〖Six〗总结下来，海口龙华这类本地小企业想用百度网盟人群做出效果，执行顺序应该是这样的：先锁死地域，只圈本地及周边区县；再拆长尾意图词，不能只用系统推荐的大词；然后建专门的落地页，标题和内容都要带地域词和具体业务词；最后控制出价和投放时段，并配合回头客标签做二次触达。另外我还建议老板每周抽半小时看一次搜索词报告，把无效词及时否定掉。这个项目从接手到初步见效大概花了一个半月，中间没做任何违规操作，全靠页面和人群匹配的调整。网盟人群本身没问题，问题是多数人根本没按本地化逻辑去运营它。如果你也是做本地生意的，不妨先检查一下这三块：地域锁了吗？意图词带地点了吗？落地页写了本地内容吗？

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百度网盟人群投放后没效果，问题到底出在哪

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〖Two〗复盘第一个错误时我发现，除了地域选错，他们连百度网盟人群的“意图词”都没好好筛。老板当时在后台直接勾了系统推荐的“装修”“家居”这样的大类，没有做过任何长尾词拆分。比如海口龙华本地用户搜索的其实是“海口龙华区小户型装修报价”“海口旧房翻新哪家靠谱”这种具体需求。如果网盟人群只覆盖泛意图，匹配到的就是全国各地的围观用户，点击成本高，而且跳出率接近90%。我接手后做的第一件事就是把后台的历史点击数据导出来，看哪些搜索词触发了广告。发现进来的词大部分是“装修效果图大全”“客厅吊顶设计”这类泛词，根本不含地域。这说明网盟人群在圈人时没有锁定“海口”这个地域长尾，导致流量质量极差。，51PORNY臣卜扌喿扌圭辶畐爸爸17.c

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