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〖Six〗总结下来，SEM与百度网盟关系更像一个漏斗上下层的配合，不是替代也不是二选一。适用场景上，如果你的项目是本地强转化类型，比如装修、搬家、开锁这类，SEM必须占住核心搜索词的第一波截流，网盟更适合做中低意向人群的二次触达或者品牌印象铺垫。执行顺序上我建议先跑SEM，测出哪些搜索词转化好但成本高，哪些搜索词点击多但转化弱，然后把后者丢进网盟做追投，同时网盟的落地页、定向地域、转化目标全部单独建，别偷懒复用SEM那套。另外记得每个星期拉一次搜索词报告，看看网盟流量有没有引发品牌词的搜索上升，如果有，说明网盟的“种草”有效果，这时可以适当加一点网盟预算去放大这个效应。乌鲁木齐天山这个项目最后三个月综合成本降了大约三成，网盟贡献的线索占比从零升到接近两成，虽然没有网盟不能说的那种爆发式增长，但胜在每分钱都花得不冤。

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