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013御梦子，〖Five〗第三个避坑点是网盟计划的时间设置。他们之前全天投放，但后台数据显示，晚上10点后点击量很大，咨询却几乎为零，因为用户下班后只是随便看看，第二天早就忘了。我让他们把投放时段改成上午9点到晚上9点，周末则单独设一个低预算计划。这么调了之后，预算浪费降了大约40%，自然流量也慢慢回到了日均一百六左右。不过，点击率真正回升是因为后来把网盟计划里那些跟自然排名冲突的关键词停掉了——比如“淄博装修公司”这个词，自然排名本身就在前三，网盟再去投就是左手打右手。停掉之后，自然排名的点击恢复了三分之一，网盟这边省下的预算转投了“淄博老房改造哪家好”这类竞争小、意图明确的长尾词。

〖Six〗总结一下，申请百度网盟本身不是坏事，但淄博张店这家装修公司的经历说明，盲目申请、不做关键词和落地页分层，流量反而会受损。我的执行顺序是这样：先分析现有自然流量的关键词和点击分布，找出哪些词自然排名好、不用投网盟；然后重新拆长尾词，按用户意图分成信息类、对比类和转化类，分别对应不同落地页；再改出价模式，用目标转化出价替代自动优化；最后盯住百度统计里的落地页报告，每周调一次否定词和投放时段。适合什么场景呢？如果你的网站已经有一些自然流量，想通过网盟补短板，可以按这个顺序走。但如果网站本身收录很差、内容稀烂，我建议先把页面质量提上去，别急着申请网盟——不然你投的钱，只是在帮百度测试你的页面有多差。

百度网盟第十五章复盘的5个核心踩坑点

申请百度网盟后流量反而掉了一半？淄博张店一家装修公司的真实复盘******

申请百度网盟后流量反而掉了一半？淄博张店一家装修公司的真实复盘

〖One〗去年秋天，淄博张店一家做整装和旧房翻新的装修公司找到我，说网站流量从日均两百多掉到了不到一百，咨询也少了大半。老板很纳闷，说他们刚按百度官方的指引申请了百度网盟，想着能多一个展示渠道，结果流量反而跌了。看片软件免费下载，我接手时先看了下后台数据，发现从申请百度网盟那周开始，站点在百度搜索里的展现量确实没涨，但点击率掉得很明显。再仔细一看，原来他们申请的网盟计划把预算全投在了自家品牌词和“淄博装修”这类核心词上——这不就等于拿自己的钱给自己的排名上了个保险，还顺带把自然流量的点击分流了吗？

爸爸带女儿戴避孕套谁来承担，〖Two〗第一个坑就出在这里。他们申请的网盟计划默认使用了系统推荐的“广泛匹配”，而且没做任何否定词设置。比如“装修公司”这个词，用户搜“淄博装修公司哪家好”时网盟广告会展示，但搜“装修公司倒闭”也会展示。结果是花了预算引来一堆无效点击，同时因为网盟广告位在百度搜索结果页里占用了原本自然排位的点击空间，导致自然流量里那些真正有需求的用户反而被广告挡在了外面。更麻烦的是，他们的网站结构本身就有问题——首页和案例页堆了太多无关长尾词，标题里写着“淄博张店旧房翻新”，但内页正文根本没提具体施工流程和区域。百度在收录这些页面时，判断不出页面质量，网盟计划匹配到的关键词跟页面内容压根儿对不上号。

〖Three〗第二个错误是网盟计划的落地页设置。他们把所有计划都指向了首页，但首页主打的是“整装套餐”，而网盟计划里匹配的关键词跑出来很多是“厨房翻新”、“卫生间改造”这类局部装修需求。用户点进来看不到只做局部翻新的案例页，首页全是整装效果图，跳出率直接飙升到80%以上。复盘后，我让他们把关键词重新拆成两组：一组是“淄博张店整装”，落地页用首页；另一组是“淄博厨房翻新”、“淄博卫生间改造”，落地页单独做了两个栏目页。每个栏目页标题里都带上张店或淄博，内容里也写清楚施工范围、报价区间和真实案例。调整之后，网盟计划的点击到咨询转化率从不到1%提到了4%左右，但自然流量的恢复花了更长时间。，mbh.zhimeihuayan.cn

午夜A片，〖Four〗工具层面，我建议他们用百度统计里的“落地页分析”功能，把网盟计划带来的流量和自然流量分开看。实际检查发现，之前申请网盟时勾选了“自动优化出价”，结果百度系统为了抢展现，把出价抬得比同行高出一截，但匹配到的搜索词里有一半是“淄博装修价格表”这种信息类长尾词，用户没有立即咨询意图。后来我把出价模式改成“目标转化出价”，只针对“咨询电话”、“户型报价”这类页面设置目标，预算从每天300降到了150，但有效咨询反而从每周2个变成了每周5个左右。收录方面，原来那些堆砌关键词的页面被我删了重写，重点放“张店区XX小区旧房翻新实录”这种带真实地址和施工节点的内容，百度在两周后重新收录了这批页面。

013御梦子，〖Five〗第三个避坑点是网盟计划的时间设置。他们之前全天投放，但后台数据显示，晚上10点后点击量很大，咨询却几乎为零，因为用户下班后只是随便看看，第二天早就忘了。我让他们把投放时段改成上午9点到晚上9点，周末则单独设一个低预算计划。这么调了之后，预算浪费降了大约40%，自然流量也慢慢回到了日均一百六左右。不过，点击率真正回升是因为后来把网盟计划里那些跟自然排名冲突的关键词停掉了——比如“淄博装修公司”这个词，自然排名本身就在前三，网盟再去投就是左手打右手。停掉之后，自然排名的点击恢复了三分之一，网盟这边省下的预算转投了“淄博老房改造哪家好”这类竞争小、意图明确的长尾词。

〖Six〗总结一下，申请百度网盟本身不是坏事，但淄博张店这家装修公司的经历说明，盲目申请、不做关键词和落地页分层，流量反而会受损。我的执行顺序是这样：先分析现有自然流量的关键词和点击分布，找出哪些词自然排名好、不用投网盟；然后重新拆长尾词，按用户意图分成信息类、对比类和转化类，分别对应不同落地页；再改出价模式，用目标转化出价替代自动优化；最后盯住百度统计里的落地页报告，每周调一次否定词和投放时段。适合什么场景呢？如果你的网站已经有一些自然流量，想通过网盟补短板，可以按这个顺序走。但如果网站本身收录很差、内容稀烂，我建议先把页面质量提上去，别急着申请网盟——不然你投的钱，只是在帮百度测试你的页面有多差。

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申请百度网盟后流量反而掉了一半？淄博张店一家装修公司的真实复盘

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爸爸带女儿戴避孕套谁来承担，〖Two〗第一个坑就出在这里。他们申请的网盟计划默认使用了系统推荐的“广泛匹配”，而且没做任何否定词设置。比如“装修公司”这个词，用户搜“淄博装修公司哪家好”时网盟广告会展示，但搜“装修公司倒闭”也会展示。结果是花了预算引来一堆无效点击，同时因为网盟广告位在百度搜索结果页里占用了原本自然排位的点击空间，导致自然流量里那些真正有需求的用户反而被广告挡在了外面。更麻烦的是，他们的网站结构本身就有问题——首页和案例页堆了太多无关长尾词，标题里写着“淄博张店旧房翻新”，但内页正文根本没提具体施工流程和区域。百度在收录这些页面时，判断不出页面质量，网盟计划匹配到的关键词跟页面内容压根儿对不上号。

〖Three〗第二个错误是网盟计划的落地页设置。他们把所有计划都指向了首页，但首页主打的是“整装套餐”，而网盟计划里匹配的关键词跑出来很多是“厨房翻新”、“卫生间改造”这类局部装修需求。用户点进来看不到只做局部翻新的案例页，首页全是整装效果图，跳出率直接飙升到80%以上。复盘后，我让他们把关键词重新拆成两组：一组是“淄博张店整装”，落地页用首页；另一组是“淄博厨房翻新”、“淄博卫生间改造”，落地页单独做了两个栏目页。每个栏目页标题里都带上张店或淄博，内容里也写清楚施工范围、报价区间和真实案例。调整之后，网盟计划的点击到咨询转化率从不到1%提到了4%左右，但自然流量的恢复花了更长时间。，mbh.zhimeihuayan.cn

午夜A片，〖Four〗工具层面，我建议他们用百度统计里的“落地页分析”功能，把网盟计划带来的流量和自然流量分开看。实际检查发现，之前申请网盟时勾选了“自动优化出价”，结果百度系统为了抢展现，把出价抬得比同行高出一截，但匹配到的搜索词里有一半是“淄博装修价格表”这种信息类长尾词，用户没有立即咨询意图。后来我把出价模式改成“目标转化出价”，只针对“咨询电话”、“户型报价”这类页面设置目标，预算从每天300降到了150，但有效咨询反而从每周2个变成了每周5个左右。收录方面，原来那些堆砌关键词的页面被我删了重写，重点放“张店区XX小区旧房翻新实录”这种带真实地址和施工节点的内容，百度在两周后重新收录了这批页面。

013御梦子，〖Five〗第三个避坑点是网盟计划的时间设置。他们之前全天投放，但后台数据显示，晚上10点后点击量很大，咨询却几乎为零，因为用户下班后只是随便看看，第二天早就忘了。我让他们把投放时段改成上午9点到晚上9点，周末则单独设一个低预算计划。这么调了之后，预算浪费降了大约40%，自然流量也慢慢回到了日均一百六左右。不过，点击率真正回升是因为后来把网盟计划里那些跟自然排名冲突的关键词停掉了——比如“淄博装修公司”这个词，自然排名本身就在前三，网盟再去投就是左手打右手。停掉之后，自然排名的点击恢复了三分之一，网盟这边省下的预算转投了“淄博老房改造哪家好”这类竞争小、意图明确的长尾词。

〖Six〗总结一下，申请百度网盟本身不是坏事，但淄博张店这家装修公司的经历说明，盲目申请、不做关键词和落地页分层，流量反而会受损。我的执行顺序是这样：先分析现有自然流量的关键词和点击分布，找出哪些词自然排名好、不用投网盟；然后重新拆长尾词，按用户意图分成信息类、对比类和转化类，分别对应不同落地页；再改出价模式，用目标转化出价替代自动优化；最后盯住百度统计里的落地页报告，每周调一次否定词和投放时段。适合什么场景呢？如果你的网站已经有一些自然流量，想通过网盟补短板，可以按这个顺序走。但如果网站本身收录很差、内容稀烂，我建议先把页面质量提上去，别急着申请网盟——不然你投的钱，只是在帮百度测试你的页面有多差。