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百度网盟图片创意实战复盘：一个官渡本地项目的调整记录

〖One〗去年下半年我接手了一个昆明官渡区的本地家装公司推广项目，老板之前自己投过一段时间百度网盟，但一直反馈“钱花了没动静”。我登录后台一看，账户里跑了四五个网盟计划，用的都是系统推荐的那套通用图片创意，点进去一看，点击率低得可怜，更别提咨询了。当时我就在想，这根本不是百度网盟本身没用，是图片创意这块完全没做对。官渡这边做家装的同行不少，竞争主要在本地词上，比如“官渡区装修公司”、“昆明旧房翻新”，但这些词在搜索端大家都会抢，网盟的作用其实是做拦截和品牌曝光。但问题在于，他的图片创意要么是公司门头照，要么是一张白底上写“装修就选XX”，这种创意在网盟的展示位里根本没人愿意点。我复盘后发现，第一个明显的错误就是素材太硬，完全没有场景感和利益点。，7V7.7CC

〖Two〗拆开来看，第一个错误其实出在百度网盟图片创意的设计思路上。老板之前用的图片尺寸倒是齐全，240x400、300x250这些都有，但画面里全是文字堆砌，“官方认证”、“十年老店”、“免费量房”一股脑全塞进去，配色还是大红大绿。我实际检查了后台的展示数据，曝光量其实不低，每天能有几千次，但点击率连0.1%都不到。这说明用户看到了，但根本不想点。这种创意在网盟的碎片化浏览场景里完全没有竞争力。后来我了解到，这个项目原本的目标人群是官渡区30-45岁有装修需求的业主，他们更关心的是装修后的效果和避坑经验，而不是公司喊口号。所以我把第一个动作放在了重新设计图片创意上，砍掉了大部分文字，改用实景装修案例的局部图，配上“昆明官渡业主的实拍”这种带地域感的短文案，点击率才慢慢开始涨。，御梦子免费看

〖Three〗第二个错误是计划设置和创意脱节。我复盘时发现，账户里有个计划跑的是“昆明装修”这个宽泛词，但图片创意里却只放了公司的LOGO和电话。百度网盟是根据定向人群的兴趣来匹配展示的，如果创意内容和定向词完全不搭，用户就算看到了也不会产生关联感。比如用户搜过“客厅吊顶设计”，结果网盟展示给他一张公司前台照片，谁会点？我后来调整的方法是，针对不同的定向词包做了独立的图片创意。秘道包裹巨龙入口怎么进，比如针对“官渡区旧房翻新”这个长尾词，我专门做了一组图片创意，画面是改造前后的对比图，配上“20年老房变新家”的文案。同时内链也改了，不是直接链到首页，而是链到网站里对应的案例页，比如“官渡区日新路旧房翻新案例”。这个调整大概跑了两个星期，后台数据就显示那个计划的点击率从0.08%跳到了0.3%，虽然绝对值不高，但咨询量确实从一周一两个变成了四五个。

16岁免费官方版下载，〖Four〗工具方面，我后来主要用了百度网盟自带的创意模板和自定义上传结合。刚开始我全用自己做的图片，但发现尺寸经常对不上，导致展示时被裁切或者变形。后来我直接用网盟后台的素材库模板，先把框架搭好，再替换成自己的实拍图。关键词层面，我没有只盯着“装修”这种大词，而是拆了更细的地域长尾词，比如“官渡区小户型装修”、“昆明官渡区厨房改造”。这些词的搜索量虽然小，但网盟定向过去展示的图片创意如果匹配，点击后进入的落地页又恰好是相关案例，用户的停留时间明显更长。页面方面，我调整了网站里“官渡案例”这个栏目，把原本杂乱的列表页改成了按户型分类，每个案例页都加上了基于百度网盟图片创意风格的缩略图，保持视觉统一。收录和点击的变化其实不是线性上升的，第一个月收录量没怎么动，但到了第二个月，因为页面质量和点击率提高，百度对案例页的抓取频率明显快了。

〖Five〗第三个避坑点出现在创意更新频率上。刚开始我以为一套图创做出来就能跑半年，结果跑了三周后点击率又开始下滑。我查了后台的创意报告，发现同一个用户如果已经看到过三次同样的图片创意，之后基本就不会再点了，这叫创意疲劳。后来我定了个规矩，每两周至少更新一轮百度网盟图片创意，每次换掉30%的素材，同时结合季节和热点。比如昆明夏天雨季多，我就做了几组“雨季装修防潮要点”的图文创意，配上当地的实景图，同时定向给近期搜过“昆明装修注意事项”的人群。这个动作带来的变化是，点击率波动变小了，稳定在0.25%到0.4%之间，咨询量也从原来每周不到5个慢慢爬到了每周10个左右。当然，转化不是全靠网盟，搜索端的流量也在配合，但网盟这边确实补齐了原来缺失的拦截层。，黄片 黄片 黄片

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟图片创意这个项目，我觉得最适合本地服务类的企业，尤其是那些已经有搜索端排名但流量触顶的。执行顺序上，我的建议是先清查历史创意，把那些文字堆砌、没有场景感的全部替换掉；然后根据关键词定向包做分组的图片创意，确保创意和落地页内容一致；接着利用网盟自带的工具优化尺寸和预览效果，别怕花时间在素材设计上；最后定一个创意更新的日历，每两周检查一次数据，该换就换。对于官渡区或者昆明其他区的同行，别一上来就想着靠网盟打爆款，它更多是个辅助工具，但如果你把图片创意这个环节做细了，确实能省不少预算。我到现在还记得，项目第三个月的时候，有个官渡的业主在网盟页面点进来，最后成交了，他说就是看到那张改造对比图才感兴趣打的电话。这种反馈比后台数据更让我觉得调整方向是对的。

百度网盟图片创意实战复盘：一个官渡本地项目的调整记录

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