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911.38m，〖Two〗第一个错误就是他们把百度网盟报价的定向和搜索广告的定向混着用了。客户原来以为，网盟报价就是搜关键词然后按点击出价，但网盟的本质是展示广告，靠的是兴趣标签和人群包，不是关键词匹配。他们后台里设了“装修”和“报价”两个词，但网盟系统推给的是那些刚看完装修文章的人，不是正在搜“洛阳涧西装修报价”的人。结果就是点击量上去了，但跳出率在92%以上，页面停留时间不到10秒。我当时建议先把网盟和搜索广告分开建计划，网盟这边单独用一个新账户来测，预算先压到每天50块，别跟搜索混在一起。客户有点犹豫，觉得分开账户麻烦，但后来发现混一起连搜索计划的转化数据都看不准了，才同意分。
糖心入口破解版，〖Three〗第二个错误是他们的落地页直接用搜索广告的页面，内容全是“立即咨询”“免费报价”这种强转化引导，完全没有考虑到网盟用户的浏览场景。我一查后台发现，网盟的点击用户大多是在资讯站、新闻站、甚至天气站上看到广告的，这些人根本没打算马上要报价，他们是偶然看到的。我接手时，客户用的是同一个落地页，结果自然差。后来我们重新做了两个网盟专用的页面，一个偏干货，讲“洛阳涧西装修报价里的隐蔽工程费用”，另一个是案例展示，“涧西某小区120平现代风装修报价明细”。这两个页面都没有弹窗，也没有强制表单，只是把报价信息拆成表格和实拍图，然后底部放一个不显眼的“预约量房”按钮。改了之后，虽然点击率没明显变化，但页面平均停留时间从9秒涨到了27秒，咨询量也慢慢从每周两个变成五六个。
〖Four〗工具层面，我用百度统计的网盟报告和搜索词报告做对比，发现网盟来的词里有一批长尾地域词特别有意思，比如“洛阳涧西区装修水电怎么算钱”“洛阳小户型装修报价清单”。这些词在搜索广告里出价高还不好排，但在网盟里因为我们是做展示广告，反而能靠图片和标题直接吸引点击。我让客户把网盟的创意标题改成带这类地域长尾的，比如“涧西业主问：装修报价单到底怎么看？”，配图用他们之前完工的一个60平小户型的实景图。这个改动大概跑了三周，点击量涨了不到30%，但咨询转化率从0.ww.免费欧美性爱乱轮视频图片小说，8%提到了1.5%左右。不算特别高，但对客户来说已经比之前划算多了。不过有个坑，就是网盟的展示成本波动大，有时候一个点击只要几毛，有时候突然飙到两三块，得每周看一次报表手动调价，不能设完就不管。
〖Five〗第三个避坑点其实是预算分配。客户一开始想把网盟报价的预算集中在下午两点到五点和晚上八点到十点，觉得这两个时段用户多。但实际检查后台数据发现，上午十点到十一点半和晚上六点到八点反而是网盟点击和咨询最集中的时段，尤其是晚上六点到八点，用户刚下班刷手机，看到装修报价类的信息更容易点进去。我们后来调整了分时段出价，把上午和晚上的系数调到1.2，下午和深夜调到0.打开9.1观看，8。这样跑了一个月，整体预算没变，但咨询量从每周四五个涨到了七八个。客户一开始不信，说晚上六点到八点不是吃饭时间吗，后来看了两周数据才服气。不过也说明一点，不同行业、不同地区的用户习惯差异很大，洛阳涧西这边和一线城市完全不一样，不能照搬网上的通用时段。
〖Six〗如果让我总结这个项目里百度网盟报价的执行顺序，我会这么排：先搞清楚你的目标用户到底在网盟的哪个场景里看到广告，别按搜索广告的逻辑去调；然后单独建网盟账户和专用落地页，落地页要有干货内容而不是硬推销；再然后就是利用后台的搜索词报告和网盟报告，找出那些搜索广告不好做但网盟能吃的长尾地域词，把创意标题和图片往那上面靠；最后是每周至少看两次报表，手动调一下时段和出价，别指望设完自动跑。这个流程对洛阳涧西这种二三线城市的装修公司来说，跑两三个月能看到比较稳定的咨询量变化。目前客户还在用这套方法，每周预算控制在500到800块，月均咨询量大概在25到35个之间，比刚接手时翻了一倍多。虽然百度网盟报价本身的成本不可控，但至少知道钱花在哪了，不再像之前那样瞎试。
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百度网盟报价查了两个月没搞对，到底问题出在哪******
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