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南通百度网盟推广失败复盘：这家本地企业到底踩了哪些坑******

南通百度网盟推广失败复盘：这家本地企业到底踩了哪些坑

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〖Four〗说到工具和调整，我后来用百度营销的后台数据，重新分析了投放时段和地域。之前是全南通不分区域全天投，实际检查发现，大部分有效点击集中在崇川区和通州区，时间上下午两点到四点、晚上八点到十点效果最好。我就把预算集中投这两个时段和区域，同时把手机端的广告尺寸优先设置，因为后台显示超过七成点击来自手机。另外，我还优化了广告创意，不再用那种大而全的slogan，而是写具体场景，比如“南通中南城附近业主：定制衣柜找老品牌，免费出3D效果图”。摸球球的视频，这种带地域和具体商圈的长尾创意，点击率从原来的0.8%提升到2.1%。当然，这些调整不是一两天就见效的，我前后跑了大概六周，才看到咨询量稳定到每周四五个，跟原来那种烧钱没回音的状态比，至少算有了起色。

〖Five〗第三个避坑点，很多人容易忽略，就是网盟推广之后的跟进和二次触达。这家老板有个习惯，客户留了电话，他当天打不通就放弃了。实际上网盟来的流量，很多是晚上十一二点填的表，或者周末填的，第二天上班时打过去，用户自己都忘了。我建议他用营销工具做线索再营销，就是针对那些点了广告但没留电话的用户，再推送一轮品牌广告，或者用短信提醒。99爱情岛论坛，同时，把那些留了电话但没成交的用户，加到百度网盟的定向人群包里，过两周再推一轮优惠活动。这部分操作，后台数据看起来不算特别明显，但三个月后复盘，发现二次触达带来的咨询占比到了总量的18%左右。后来老板自己说，之前完全不知道还能这么玩，以为网盟就是投一次看运气。

〖Six〗总结一下，南通百度网盟推广这个项目，如果只给一个执行顺序，我会说：第一步，别急着充钱，先花一天时间把人群标签和地域时段的真实数据拉出来看看，把精准度做起来；第二步，单独做一个网盟专用的落地页，内容要直接、有行动号召，并且配好内链，让用户能顺着看到更多本地案例；第三步，投放后每周看一次跳出率和转化路径，根据实际反馈调整创意和出价；第四步，把线索再营销和二次触达的机制跑起来，别浪费任何一次曝光机会。这套流程不一定适合所有行业，但至少能让花出去的钱，不再只是听个响。

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南通百度网盟推广失败复盘：这家本地企业到底踩了哪些坑******

南通百度网盟推广失败复盘：这家本地企业到底踩了哪些坑

〖One〗去年下半年，我接手了一个南通本地做家居定制的小客户，老板之前听人推荐，花了两万块在南通百度网盟推广上投了三个月，结果钱花出去，咨询电话没响过几次。他找到我时，第一句话就是“百度网盟是不是骗人的”。我实际检查了后台，发现账户里建了七八个计划，关键词选了“定制衣柜”“全屋定制”这类大词，地域锁定南通全市，但人群标签没细分，投放时段全天开。更离谱的是，落地页直接跳转到官网首页，首页全是品牌介绍和案例图，连个表单和咨询按钮都很难找。这个项目的失败，根本不是网盟本身的问题，而是从账户搭建到页面承接，每一步都踩了坑。我后来复盘，发现这类本地企业做网盟推广，踩的坑往往很相似。，51talkapp官网下载

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