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海南百度网盟推广案例：烟台芝罘一家装修公司三个月流量下滑后的调整复盘******
海南百度网盟推广案例：烟台芝罘一家装修公司三个月流量下滑后的调整复盘
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〖Two〗拆解第一个错误，我发现他们用的落地页是公司首页，没有单独为网盟推广做页面。首页内容太杂，户型案例、公司新闻、团队介绍全堆在一起，用户点进来一眼看不到跟自己需求相关的东西。比如有人搜过“烟台老房翻新”，被网盟广告吸引进来，结果首页重点放在别墅装修上，用户直接关掉了。初恋吃小头头视频在线观看，更糟糕的是，他们没有在落地页上放置任何针对性的转化按钮——没有“免费量房”的入口，也没有“本地施工案例”的引导。我检查后台数据时发现，那个月的点击量有四千多，但对话记录只有七条，四条还是问“你们在哪”这种无效咨询。这个转化路径基本是断的，用户进来看一眼就走，没有留存动作。
〖Three〗第二个错误更典型——他们的网盟计划里没有做人群排除。一开始我以为只是地域没设好，后来仔细看才发现，他们把所有访问过装修类网站的用户全圈进来了，但没有排除那些已经浏览过竞争对手网站或者已经提交过咨询表单的用户。这意味着同一批用户可能被反复投放，预算被重复消耗。而且他们没有做时间分段，网盟广告全天跑，深夜两点也出量，后台显示凌晨的点击转化率为零。FuckGay粉色abb苏州晶体ios结构下无需下载，我后来调整了投放时段，锁定在上午九点到十一点、下午两点到五点、晚上七点到九点这三个区间。同时加了人群排除，把近三十天内已经提交过装修咨询表单的用户过滤掉。两周后，点击量从每天一百二降到八十左右，但咨询量从每周两三条涨到了七八条，老板终于说这钱花得有点感觉了。
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〖Five〗第三个避坑点是关于长尾词的匹配。我复盘时发现，他们原来用的关键词太宽泛，“烟台装修”这种词在网盟里竞价高、竞争大，但用户意图不明确。我后来把关键词拆细了，比如“烟台芝罘区旧房翻新报价”“烟台封闭阳台施工”“烟台局部改造不搬家”这一类的长尾词。这些词搜索量小，但网盟的推荐系统会优先匹配给那些近期搜过相关内容的用户，点击成本反而低。亚洲黄色一区在线观看，调整后，关键词的平均点击单价从一块五降到了七毛左右。另一个变化是，我把这些长尾词对应的广告语和落地页标题做了定向匹配，比如点“封闭阳台”进来的用户，落地页第一张图就是阳台改造实例。这样用户的停留时长比之前翻了一倍，平均从二十秒到了四十多秒。
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这包括市场调研、关键词分析、竞争对手分析等。
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《非穷尽列举》定档3月8日全国上映剖析女性困境
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〖Six〗总结下来，这套调整比较适合那种预算在一万以内、想靠网盟拿本地线索的公司。执行顺序我建议这样：第一步，先检查地域设置和人群排除，保证预算不浪费在无关点击上；第二步，单独做一个网盟落地页，聚焦一到两个核心服务，放本地案例和明确转化入口；第三步，关键词不要贪大，把长尾词拆细，配合定向广告语；第四步，跑一周后看数据，重点看咨询量和表单提交数，而不是盯着点击量。这个项目后来跑了两三个月，老板说每月能稳定拿到十五到二十条有效咨询，比起之前那种纯浪费钱的状态算是扭转过来了。不过网盟这东西没法保证绝对效果，不同行业、不同地区的用户习惯差别挺大，关键是得靠自己盯数据做微调。
因此要让网站优化效果更好，全面检查站内图片，调整尺寸大小和画质需要即刻进行，图片显示快了，网站打开速度就跟着上去了。检查功能 网站里通常需要设计一些功能，使整体实用性和视觉效果更好。检查功能主要是了解打开网站后，这些功能的响应时间。如果太慢了，尽可能删除或者选择其它功能替换。比如FLASH动画，特别是一些多语言网站。
CMS专项优化：对于使用CMS（如WordPress）的网站，替换低效主题，选择性能更好的主题（如GeneratePress/Astra）。必装插件：WP Rocket（缓存+懒加载）、Autoptimize（代码优化）等，以提高网站性能。B2B网站特殊注意事项 大型文档优化：产品手册/白皮书等PDF文件需分页加载，避免单文件过大导致加载缓慢。
对于对程序和代码不太熟悉的站长来说，最省事的方法就是使用WordPress插件，通过插件来对WordPress进行优化，加快WordPress加载速度。从网上浏览来看，小生在这里分享几个被高手们广泛推荐的wordpress插件。Parallelize 插件的作用如其名，Parallelize的意思即并行。
压缩网页资源 网页中的各种资源（如HTML、CSS、JavaScript等）都可以进行压缩，以减小文件大小，从而提高加载速度。压缩可以通过使用压缩算法，如Gzip，将文件压缩成更小的体积，然后在浏览器端进行解压缩。这样可以减少网络传输的数据量，加快网页加载速度。
海南百度网盟推广案例：烟台芝罘一家装修公司三个月流量下滑后的调整复盘******
海南百度网盟推广案例：烟台芝罘一家装修公司三个月流量下滑后的调整复盘
〖One〗去年秋天，烟台芝罘区一家做家装和工装的老牌装修公司找到我，说他们的百度网盟推广越跑越偏。预算从每个月八千加到了一万二，但后台显示点击量涨了，实际咨询反而少了将近一半。我接手时看了一眼账户结构，第一反应是关键词和地域匹配出了问题。扣扣精品秘 国产传媒MV，他们之前一直把“烟台装修”“芝罘区装修公司”这类词放在网盟计划里，但网盟的匹配逻辑跟搜索广告不一样，不是用户搜了才出，而是根据用户浏览行为推测兴趣。结果账户里大量点击来自威海、青岛甚至外省，预算被那些根本没装修意向的人点掉了。老板很头疼，说花出去的钱没换来一个靠谱的咨询。
〖Two〗拆解第一个错误，我发现他们用的落地页是公司首页，没有单独为网盟推广做页面。首页内容太杂，户型案例、公司新闻、团队介绍全堆在一起，用户点进来一眼看不到跟自己需求相关的东西。比如有人搜过“烟台老房翻新”，被网盟广告吸引进来，结果首页重点放在别墅装修上，用户直接关掉了。初恋吃小头头视频在线观看，更糟糕的是，他们没有在落地页上放置任何针对性的转化按钮——没有“免费量房”的入口，也没有“本地施工案例”的引导。我检查后台数据时发现，那个月的点击量有四千多，但对话记录只有七条，四条还是问“你们在哪”这种无效咨询。这个转化路径基本是断的，用户进来看一眼就走，没有留存动作。
〖Three〗第二个错误更典型——他们的网盟计划里没有做人群排除。一开始我以为只是地域没设好，后来仔细看才发现，他们把所有访问过装修类网站的用户全圈进来了，但没有排除那些已经浏览过竞争对手网站或者已经提交过咨询表单的用户。这意味着同一批用户可能被反复投放，预算被重复消耗。而且他们没有做时间分段，网盟广告全天跑，深夜两点也出量，后台显示凌晨的点击转化率为零。FuckGay粉色abb苏州晶体ios结构下无需下载，我后来调整了投放时段，锁定在上午九点到十一点、下午两点到五点、晚上七点到九点这三个区间。同时加了人群排除，把近三十天内已经提交过装修咨询表单的用户过滤掉。两周后，点击量从每天一百二降到八十左右，但咨询量从每周两三条涨到了七八条，老板终于说这钱花得有点感觉了。
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〖Five〗第三个避坑点是关于长尾词的匹配。我复盘时发现，他们原来用的关键词太宽泛，“烟台装修”这种词在网盟里竞价高、竞争大，但用户意图不明确。我后来把关键词拆细了，比如“烟台芝罘区旧房翻新报价”“烟台封闭阳台施工”“烟台局部改造不搬家”这一类的长尾词。这些词搜索量小，但网盟的推荐系统会优先匹配给那些近期搜过相关内容的用户，点击成本反而低。亚洲黄色一区在线观看，调整后，关键词的平均点击单价从一块五降到了七毛左右。另一个变化是，我把这些长尾词对应的广告语和落地页标题做了定向匹配，比如点“封闭阳台”进来的用户，落地页第一张图就是阳台改造实例。这样用户的停留时长比之前翻了一倍，平均从二十秒到了四十多秒。
〖Six〗总结下来，这套调整比较适合那种预算在一万以内、想靠网盟拿本地线索的公司。执行顺序我建议这样：第一步，先检查地域设置和人群排除，保证预算不浪费在无关点击上；第二步，单独做一个网盟落地页，聚焦一到两个核心服务，放本地案例和明确转化入口；第三步，关键词不要贪大，把长尾词拆细，配合定向广告语；第四步，跑一周后看数据，重点看咨询量和表单提交数，而不是盯着点击量。这个项目后来跑了两三个月，老板说每月能稳定拿到十五到二十条有效咨询，比起之前那种纯浪费钱的状态算是扭转过来了。不过网盟这东西没法保证绝对效果，不同行业、不同地区的用户习惯差别挺大，关键是得靠自己盯数据做微调。
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〖Two〗拆解第一个错误，我发现他们用的落地页是公司首页，没有单独为网盟推广做页面。首页内容太杂，户型案例、公司新闻、团队介绍全堆在一起，用户点进来一眼看不到跟自己需求相关的东西。比如有人搜过“烟台老房翻新”，被网盟广告吸引进来，结果首页重点放在别墅装修上，用户直接关掉了。初恋吃小头头视频在线观看，更糟糕的是，他们没有在落地页上放置任何针对性的转化按钮——没有“免费量房”的入口，也没有“本地施工案例”的引导。我检查后台数据时发现，那个月的点击量有四千多，但对话记录只有七条，四条还是问“你们在哪”这种无效咨询。这个转化路径基本是断的，用户进来看一眼就走，没有留存动作。
〖Three〗第二个错误更典型——他们的网盟计划里没有做人群排除。一开始我以为只是地域没设好，后来仔细看才发现，他们把所有访问过装修类网站的用户全圈进来了，但没有排除那些已经浏览过竞争对手网站或者已经提交过咨询表单的用户。这意味着同一批用户可能被反复投放，预算被重复消耗。而且他们没有做时间分段，网盟广告全天跑，深夜两点也出量，后台显示凌晨的点击转化率为零。FuckGay粉色abb苏州晶体ios结构下无需下载，我后来调整了投放时段，锁定在上午九点到十一点、下午两点到五点、晚上七点到九点这三个区间。同时加了人群排除，把近三十天内已经提交过装修咨询表单的用户过滤掉。两周后，点击量从每天一百二降到八十左右，但咨询量从每周两三条涨到了七八条，老板终于说这钱花得有点感觉了。
〖Four〗页面调整这边，我单独做了一个网盟专用落地页。标题直接写成“烟台芝罘老房翻新案例｜看完再决定找哪家”，副标题带上了“免费量房 本地施工 验收后再付款”。页面结构分了三段：第一段放了三组芝罘区本地的真实改造前后对比图，第二段列了施工流程和报价区间，第三段是一个表单，要用户填“房屋面积+改造需求”，提交后自动生成一份参考方案。这个表单我加了一个UTM参数，能追踪到每个咨询是从哪个网盟计划来的。调整后的第一个月，落地页的跳出率从百分之七十三降到了百分之五十一，表单提交量从每月十来次涨到了三十多次。虽然转化率不算高，但至少能看到哪些计划在产生真实线索，而不是纯靠点击量来判断。，亚洲 黄页
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