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从一次调整看百度网盟12的真实影响
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〖One〗去年下半年，我接手东莞南城一家做本地装修服务的网站，客户之前投过百度网盟12的展示广告，但一直觉得转化差，想让我从SEO端找找原因。这个站大概运营了两年，主要做东莞本地的家装半包和全包业务，网站结构不算复杂，首页、案例页、栏目页加一起不到一百个页面。但我实际检查后台时发现，百度网盟12带来的流量虽然不小，点击率在千分之三到千分之五之间，但跳出率高得吓人，平均停留时间只有二十几秒。客户说每个月花出去三千多块网盟费用，咨询电话却只有两三个，而且大多数是问“你们公司在哪里”这种无效对话。当时我判断，问题大概率不出在投放设置上，而是落地页本身和用户预期严重对不上。，乱伦激情熟女网
〖Two〗第一个错误出在关键词和页面匹配上。客户为了蹭网盟流量，把“东莞装修”“南城装修公司”这类大词作为网盟的定向词，但落地页却是一个笼统的公司介绍页。我翻了下百度网盟12的后台数据，发现点击来源多是资讯类网站和本地生活论坛，用户点进来是想看具体的装修案例或者报价参考，结果看到一堆公司简介和资质证书，直接就关了。A级黄色毛片国产乱伦，更糟的是，这个页面的标题是“东莞XX装饰-专业家装公司”，连地域词“南城”都没带，导致搜索引擎本身也没把页面和本地需求挂上钩。我接手时，这个页面在百度自然排名里连前五十都进不去，网盟点击带来的流量基本属于一次性浪费，既没有转化，也没积累任何长尾词的搜索权重。后来我建议客户把网盟的定向词拆成更细的长尾，比如“南城小户型装修多少钱”“东莞旧房翻新案例”，并且针对每个词单独做落地页。
李宗瑞，〖Three〗第二个错误是网盟落地页的内容结构太单一，没有考虑用户的下一步动作。原来那个页面只有一段公司介绍加几张工地照片，连内链都没几条，用户看完不知道还能点哪里。我复盘后，把其中一个案例页改成了专门承接网盟流量的入口页。具体操作是：先挑选了三个东莞南城本地的真实装修案例，每个案例配了从毛坯到完工的过程图，并且在案例描述里自然融入了“半包价格”“水电改造费用”这类长尾词。页面底部加了两个锚文本内链，一个指向“在线报价”表单页，一个指向“南城施工工地实拍”栏目。同时，我把页面标题改成了“东莞南城装修案例-120平米半包价格参考”，H1也对应调整。调整完后大概一周，百度网盟12的点击来源里，这个新页面的跳出率从七成降到了四成出头，平均停留时间拉到了一分多钟。
〖Four〗调整过程中我用了一个比较笨的办法——手动对照百度网盟12的点击报告和百度站长平台的落地页表现数据，去筛哪些词带来的是有效点击。比如我发现“东莞装修多少钱一平”这个词，在网盟里点了二十多次，但落地页反馈里没人继续访问内页，说明用户对这个价格词有期待但页面没满足。于是我在那个案例页里专门加了一个“装修预算表”的二级栏目，把不同面积和风格的预估价格做成表格，同时在表格旁边插了一个在线咨询的按钮。yee8cc浏览器入口，这个改动不大，但之后两周，网盟点击带来的咨询量从每周两三个涨到了七八个，虽然还是不大，但客户明显感觉电话里问的问题变具体了，不再是“你们在哪”这种无效对话。另外，我还把原来首页上的“公司荣誉”板块下沉到了页脚，把上面位置让给了一个“南城近期开工工地”的滚动模块，这样不管是从网盟还是自然搜索进来的用户，第一眼能看到真实施工画面。
亚洲人成无码综合网，〖Five〗第三个避坑点是关于页面收录的。客户之前觉得百度网盟12的流量是付费的，不用太在意页面有没有被自然收录，但实际检查发现，那些专门为网盟做的落地页如果没有被百度索引，网盟广告一停流量就归零，等于白做。我接手时，客户网站有七八个网盟落地页，其中三个完全没有被百度收录，原因是页面加了nofollow标签或者被robots.txt屏蔽了。后来我逐一检查，去掉不必要的屏蔽设置，并且给每个新落地页配了两三条从其他栏目页链过来的内链。大概又过了三周，百度站长平台显示那几个页面的索引状态从“未收录”变成了“已收录”，其中那个“南城120平米半包价格参考”页面的自然搜索流量也开始有了日均十几次点击，虽然不高，但至少网盟投完后页面还能在自然结果里露脸。这个变化让客户觉得网盟的投入不完全是烧钱，起码留下了一些可以用得上的页面资产。
〖Six〗这个项目做下来，我觉得百度网盟12的核心问题不是平台本身不行，而是很多人把它当成了直接引流的工具，忽略了落地页的承接能力。对于东莞南城这类本地市场，执行顺序应该是这样：先根据网盟后台的高点击词拆出长尾词，然后针对每个词做单独的落地页，内容里一定要有本地案例和真实数据，页面标题和H1带上地域词，内链指向表单或咨询入口，最后确保页面能被百度正常收录。如果客户预算有限，我建议先集中做两到三个核心落地页，不要撒网做一堆。当然，这个调整过程花了差不多一个月才看到明显的咨询变化，不是立竿见影的事，但只要页面的跳出率降下来、停留时间上去，后续转化自然会好一些。说到底，付费流量和自然搜索其实是一个循环，页面质量好了，两边都能吃到红利。
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〖Four〗调整过程中我用了一个比较笨的办法——手动对照百度网盟12的点击报告和百度站长平台的落地页表现数据，去筛哪些词带来的是有效点击。比如我发现“东莞装修多少钱一平”这个词，在网盟里点了二十多次，但落地页反馈里没人继续访问内页，说明用户对这个价格词有期待但页面没满足。于是我在那个案例页里专门加了一个“装修预算表”的二级栏目，把不同面积和风格的预估价格做成表格，同时在表格旁边插了一个在线咨询的按钮。yee8cc浏览器入口，这个改动不大，但之后两周，网盟点击带来的咨询量从每周两三个涨到了七八个，虽然还是不大，但客户明显感觉电话里问的问题变具体了，不再是“你们在哪”这种无效对话。另外，我还把原来首页上的“公司荣誉”板块下沉到了页脚，把上面位置让给了一个“南城近期开工工地”的滚动模块，这样不管是从网盟还是自然搜索进来的用户，第一眼能看到真实施工画面。
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〖Six〗这个项目做下来，我觉得百度网盟12的核心问题不是平台本身不行，而是很多人把它当成了直接引流的工具，忽略了落地页的承接能力。对于东莞南城这类本地市场，执行顺序应该是这样：先根据网盟后台的高点击词拆出长尾词，然后针对每个词做单独的落地页，内容里一定要有本地案例和真实数据，页面标题和H1带上地域词，内链指向表单或咨询入口，最后确保页面能被百度正常收录。如果客户预算有限，我建议先集中做两到三个核心落地页，不要撒网做一堆。当然，这个调整过程花了差不多一个月才看到明显的咨询变化，不是立竿见影的事，但只要页面的跳出率降下来、停留时间上去，后续转化自然会好一些。说到底，付费流量和自然搜索其实是一个循环，页面质量好了，两边都能吃到红利。
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