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百度联盟与百度网盟的新手翻车实录

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〖Three〗第二个问题出在创意和落地页的脱节上。他原先的网盟广告图用的是网上找的装修效果图，文案写的是“专业翻新，价格优惠”，点击后直接跳到一个全站首页。这种页面没有针对网盟流量做承接，用户点进来看到的是公司介绍和一堆案例，找不到直接的咨询入口或者报价表单。我后来重新设计了三套广告图，一套主打“免费上门量房”，配的是鹿城本地的实拍案例图，另一套用“翻新前vs翻新后”对比图，文案里加了“鹿城老房专修”。落地页则单独做了一个专题页，标题是“温州鹿城墙面翻新多少钱？免费上门报价”，页面里放了表单和微信号，首屏就引导留电话。内链方面，我在这个专题页里链接了其他几个翻新案例页，比如“温州鹿城30平老房翻新实录”，这样用户如果没留电话，还能通过内链继续看案例，增加停留时间。改完之后，点击到咨询的转化率从0%升到了大概3%，虽然不高，但至少每天能接到一到两个咨询电话。，91超碰免费人人妻

〖Four〗工具和关键词调整这块，我用了百度网盟后台的“兴趣定向扩展”功能，但发现不能直接用默认的“家居”类目，因为那里面包含大量家具电商广告，和翻新服务不匹配。我手动建了两个定向包：一个基于搜索词行为，选了“老房翻新”“墙面修补”“温州装修公司”等词，另一个基于页面浏览行为，选了百度信息流里阅读过“旧房改造费用”文章的用户。同时，我在广告标题里加了长尾地域词，比如“温州鹿城翻新公司”“瓯海墙面翻新哪家好”，虽然网盟不像搜索词那样精准匹配，但标题里带地域词能让用户一眼觉得这是本地商家，点击率明显更高。我测了两周，发现“温州鹿城翻新公司”这个标题的点击率是其他通用标题的两倍多。，困困狗推特视频视频合集

〖Five〗第三个避坑点是关于预算和投放时段的。他原来全天都在跑，预算均匀消耗。我实际检查后发现，晚上七点到十点之间，翻新相关的搜索意图和页面浏览行为都更活跃，尤其是三十到五十岁的房主，这个时段更容易在线看装修内容。我就把预算集中到晚上六点半到十一点，白天只保留最低出价，防止预算被无效点击烧光。鲁鲁视频播放器在线观看，另外，我加了频次控制，每个用户一天最多看到三次广告，超过就不再展示。这些动作生效后，日均点击从二十多次降到了十几次，但咨询电话反而增加到每天两到三个，因为每个点击背后的人意向更高。一个月后，账户的整体ROI大概能到1:5左右，虽然不算暴利，但至少老板觉得能跑下去了。

〖Six〗总结下来，百度网盟推广怎么开这个问题，不能照搬搜索推广的思路。执行的顺序应该是：先确定地域和人群定向，不要贪大，用搜索意图和行为数据建人群包；再设计针对性的广告图和落地页，落地页必须单独做，不要偷懒用首页；最后调整时段和频次，把预算花在高转化时间段。如果一开始就照着这个顺序来，能省掉不少试错成本。像温州鹿城这种本地服务项目，网盟更适合做品牌曝光和二次触达，不太适合当拉新主力，搭配搜索推广一起用效果会更好。当然，每个行业和地区的数据表现有差异，建议先小预算跑两周，看数据再决定是否放大投放。

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百度网盟推广怎么开翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟推广真相：新手常踩的******

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〖One〗温州鹿城这边有个做本地家居翻新的小公司，老板之前自己折腾过百度搜索推广，花了几千块没见几个咨询，就想着试试百度网盟推广怎么开。他找到我时，已经自己开了账户，放了几个通用词上去，比如“墙面翻新”“旧房改造”，地域选了整个温州市，预算每天200块。结果跑了五天，后台显示曝光量倒是不少，有六万多，但点击只有一百多次，咨询电话一个没接到。我接手时第一件事就是查他的计划设置，发现他完全把网盟当成了搜索推广来跑，忽略了网盟是展示广告的逻辑。这个误区其实很常见，很多人以为开了网盟就能像搜索词一样精准截流量，实际网盟的曝光依赖于受众定向和页面内容匹配，不是关键词匹配。我当时随手点开他的一个投放组，发现投放的媒体全是综合类新闻站点，这类页面用户本来就在看新闻，对翻新广告根本没需求，曝光再大也没用。，久久高潮视频

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〖Three〗第二个问题出在创意和落地页的脱节上。他原先的网盟广告图用的是网上找的装修效果图，文案写的是“专业翻新，价格优惠”，点击后直接跳到一个全站首页。这种页面没有针对网盟流量做承接，用户点进来看到的是公司介绍和一堆案例，找不到直接的咨询入口或者报价表单。我后来重新设计了三套广告图，一套主打“免费上门量房”，配的是鹿城本地的实拍案例图，另一套用“翻新前vs翻新后”对比图，文案里加了“鹿城老房专修”。落地页则单独做了一个专题页，标题是“温州鹿城墙面翻新多少钱？免费上门报价”，页面里放了表单和微信号，首屏就引导留电话。内链方面，我在这个专题页里链接了其他几个翻新案例页，比如“温州鹿城30平老房翻新实录”，这样用户如果没留电话，还能通过内链继续看案例，增加停留时间。改完之后，点击到咨询的转化率从0%升到了大概3%，虽然不高，但至少每天能接到一到两个咨询电话。，91超碰免费人人妻

〖Four〗工具和关键词调整这块，我用了百度网盟后台的“兴趣定向扩展”功能，但发现不能直接用默认的“家居”类目，因为那里面包含大量家具电商广告，和翻新服务不匹配。我手动建了两个定向包：一个基于搜索词行为，选了“老房翻新”“墙面修补”“温州装修公司”等词，另一个基于页面浏览行为，选了百度信息流里阅读过“旧房改造费用”文章的用户。同时，我在广告标题里加了长尾地域词，比如“温州鹿城翻新公司”“瓯海墙面翻新哪家好”，虽然网盟不像搜索词那样精准匹配，但标题里带地域词能让用户一眼觉得这是本地商家，点击率明显更高。我测了两周，发现“温州鹿城翻新公司”这个标题的点击率是其他通用标题的两倍多。，困困狗推特视频视频合集

〖Five〗第三个避坑点是关于预算和投放时段的。他原来全天都在跑，预算均匀消耗。我实际检查后发现，晚上七点到十点之间，翻新相关的搜索意图和页面浏览行为都更活跃，尤其是三十到五十岁的房主，这个时段更容易在线看装修内容。我就把预算集中到晚上六点半到十一点，白天只保留最低出价，防止预算被无效点击烧光。鲁鲁视频播放器在线观看，另外，我加了频次控制，每个用户一天最多看到三次广告，超过就不再展示。这些动作生效后，日均点击从二十多次降到了十几次，但咨询电话反而增加到每天两到三个，因为每个点击背后的人意向更高。一个月后，账户的整体ROI大概能到1:5左右，虽然不算暴利，但至少老板觉得能跑下去了。

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屈楚萧邱天《藏地情书》上映白皮书乐队献唱插曲

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〖Two〗第一个大坑就是受众定向太粗糙。他只在后台选了“家居装修”这个兴趣分类，没有做人群包细化和排除。我复盘后，把账户里的投放策略改成了“自定义人群”，先拉取过去30天在百度搜索过“温州鹿城墙面翻新”“老房翻新报价”这些词的用户，做成一个搜索意图人群包。同时排除掉最近7天已经点击过广告的用户，避免重复曝光浪费预算。另外，我把地域从整个温州市缩到鹿城区和瓯海区，因为这家公司服务半径就二十公里，太远的客户上门成本高，转化率也低。调整之后，曝光量从六万掉到了一万二左右，但点击率从0.2%升到了0.8%，原因很简单，看到广告的人本身就是有翻新意向的本地用户，而不是随机刷新闻的路人。，鉂孊

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〖Four〗工具和关键词调整这块，我用了百度网盟后台的“兴趣定向扩展”功能，但发现不能直接用默认的“家居”类目，因为那里面包含大量家具电商广告，和翻新服务不匹配。我手动建了两个定向包：一个基于搜索词行为，选了“老房翻新”“墙面修补”“温州装修公司”等词，另一个基于页面浏览行为，选了百度信息流里阅读过“旧房改造费用”文章的用户。同时，我在广告标题里加了长尾地域词，比如“温州鹿城翻新公司”“瓯海墙面翻新哪家好”，虽然网盟不像搜索词那样精准匹配，但标题里带地域词能让用户一眼觉得这是本地商家，点击率明显更高。我测了两周，发现“温州鹿城翻新公司”这个标题的点击率是其他通用标题的两倍多。，困困狗推特视频视频合集

〖Five〗第三个避坑点是关于预算和投放时段的。他原来全天都在跑，预算均匀消耗。我实际检查后发现，晚上七点到十点之间，翻新相关的搜索意图和页面浏览行为都更活跃，尤其是三十到五十岁的房主，这个时段更容易在线看装修内容。我就把预算集中到晚上六点半到十一点，白天只保留最低出价，防止预算被无效点击烧光。鲁鲁视频播放器在线观看，另外，我加了频次控制，每个用户一天最多看到三次广告，超过就不再展示。这些动作生效后，日均点击从二十多次降到了十几次，但咨询电话反而增加到每天两到三个，因为每个点击背后的人意向更高。一个月后，账户的整体ROI大概能到1:5左右，虽然不算暴利，但至少老板觉得能跑下去了。

〖Six〗总结下来，百度网盟推广怎么开这个问题，不能照搬搜索推广的思路。执行的顺序应该是：先确定地域和人群定向，不要贪大，用搜索意图和行为数据建人群包；再设计针对性的广告图和落地页，落地页必须单独做，不要偷懒用首页；最后调整时段和频次，把预算花在高转化时间段。如果一开始就照着这个顺序来，能省掉不少试错成本。像温州鹿城这种本地服务项目，网盟更适合做品牌曝光和二次触达，不太适合当拉新主力，搭配搜索推广一起用效果会更好。当然，每个行业和地区的数据表现有差异，建议先小预算跑两周，看数据再决定是否放大投放。