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百度网盟 汇川实战复盘:从页面调整看排名变化:百度网盟与汇川投放的7个踩坑
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〖Three〗第二个错误出在落地页和汇川的素材衔接上。原来他们用的落地页是公司首页,内容太多,加载慢,而且第一屏没有留电话或表单。汇川那边更随意,直接拿一张公司外景图当素材,文案就写“绵阳装修找我们”,连个利益点都没有。我后来调整时,针对百度网盟单独做了个专题页,标题改成“绵阳涪城装修报价清单免费领”,页面里放了三套案例价格对比,表单填手机号就能下载。汇川那边我重新做了三个视频素材,时长控制在15秒以内,前5秒直接说“旧房翻新1万8起”,后面放完工对比图。同时把落地页的URL参数加了utm_source和utm_medium,方便看来源。调整完一周后,百度网盟的咨询从每周3个涨到11个,汇川那边转化虽然低,但点击单价从2.5元降到了1.8元。,拉大车的小马我的妈妈游戏8
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〖Five〗第三个避坑点是数据追踪没做全,差点漏掉一半转化。第一次投放时,他们只在网站上留了电话,没装百度统计的转化追踪,更没给汇川回传转化数据。后来我用百度统计的事件跟踪,把“点击电话按钮”“提交表单”“添加微信”都设成了转化目标,并且把数据回传给了汇川。同时我在网盟计划里开了“自动出价”,系统根据转化概率动态调整出价。CHINAX0XOXOXOXOXOXOXOXO20参数配置详细,这么改完,百度网盟的展现量虽然没大变,但有效咨询(真正聊了方案的人)从每周4个涨到了9个。汇川那边因为回传了数据,系统开始学习哪些人群更容易成交,跑了两周后,点击单价稳定在1.5元,咨询量每周能多出3-5个。不过也得说实话,汇川的流量质量还是不如百度网盟稳定,尤其是晚上时段,经常点进来的是无效流量。
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〖Three〗第二个错误出在落地页和汇川的素材衔接上。原来他们用的落地页是公司首页,内容太多,加载慢,而且第一屏没有留电话或表单。汇川那边更随意,直接拿一张公司外景图当素材,文案就写“绵阳装修找我们”,连个利益点都没有。我后来调整时,针对百度网盟单独做了个专题页,标题改成“绵阳涪城装修报价清单免费领”,页面里放了三套案例价格对比,表单填手机号就能下载。汇川那边我重新做了三个视频素材,时长控制在15秒以内,前5秒直接说“旧房翻新1万8起”,后面放完工对比图。同时把落地页的URL参数加了utm_source和utm_medium,方便看来源。调整完一周后,百度网盟的咨询从每周3个涨到11个,汇川那边转化虽然低,但点击单价从2.5元降到了1.8元。,拉大车的小马我的妈妈游戏8
〖Four〗工具和页面层面的调整是这轮能跑通的关键。百度网盟后台有个“人群画像”报告,我拉出来一看,点击用户里25-40岁占了七成,但手机型号两千以下的占比高,说明目标群体对价格敏感。于是我在专题页里加了“满减优惠”横幅,并且把表单从5个字段缩到3个(姓名、手机、面积)。汇川那边我试了它们的“自动优化”功能,把出价策略从“均匀投放”改成“加速拿量”,同时设了日消费上限。关键词方面,我专门挖了一组涪城本地的小区词,比如“阳光新城装修”“万达华府改造”,做成标题和描述里的地域词。这些动作让百度网盟的落地页转化率从1.2%提到了2.8%,汇川的线索成本从35元掉到了22元左右。,就要日就要操
〖Five〗第三个避坑点是数据追踪没做全,差点漏掉一半转化。第一次投放时,他们只在网站上留了电话,没装百度统计的转化追踪,更没给汇川回传转化数据。后来我用百度统计的事件跟踪,把“点击电话按钮”“提交表单”“添加微信”都设成了转化目标,并且把数据回传给了汇川。同时我在网盟计划里开了“自动出价”,系统根据转化概率动态调整出价。CHINAX0XOXOXOXOXOXOXOXO20参数配置详细,这么改完,百度网盟的展现量虽然没大变,但有效咨询(真正聊了方案的人)从每周4个涨到了9个。汇川那边因为回传了数据,系统开始学习哪些人群更容易成交,跑了两周后,点击单价稳定在1.5元,咨询量每周能多出3-5个。不过也得说实话,汇川的流量质量还是不如百度网盟稳定,尤其是晚上时段,经常点进来的是无效流量。
〖Six〗总结下来,如果你也在绵阳涪城做本地家装投放,我的建议是:先理清楚百度网盟和汇川的定位差异,网盟适合做品牌曝光和精准意向,汇川更适合测素材和补量。执行顺序上,先建好关键词库和地域词库,再做两个版本的落地页分别对应网盟和汇川,之后在百度网盟里跑一周测试,找到点击成本最低的单元,再复制到汇川里去放大。数据追踪必须提前做,不然后面连亏在哪都不知道。这套流程我跑完后,整体线索成本从最初的35元压到了18元左右,虽然不算多厉害,但对于小预算的本地公司来说,至少能保证每分钱都花在看得到转化的地方。别学他们当初那种一股脑瞎投的方式。
做好如何开通百度网盟前,先理清内容与内链关系:百度网盟开通操作指南与项目复
百度网盟 汇川实战复盘:从页面调整看排名变化:百度网盟与汇川投放的7个踩坑******
百度网盟 汇川实战复盘:从页面调整看排名变化:百度网盟与汇川投放的7个踩坑
〖One〗去年我在绵阳涪城帮一家本地家装公司跑百度网盟广告,顺带试了试汇川这个平台。对方原本只做自然排名,但整装旺季一来,老板急着要线索,就说先投点钱试试网盟。我接手时一看,后台账户结构乱得跟毛线团似的——计划没分层,单元里塞了上百个关键词,地域就随便选了“绵阳市”,连涪城和游仙都没分开。更离谱的是,他们直接在百度网盟里复制了搜索广告的物料,汇川那边更是只开了个账户,连定向都没调。跑了一周,烧了三千多块,咨询就三个,还都是问“你们公司在哪”的无效对话。我复盘后觉得,这种粗放投放纯属浪费钱,所以做了几轮调整,虽然不能说跑得多好,但至少把成本压下来了一点。,久99久热爱视频精品
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〖Three〗第二个错误出在落地页和汇川的素材衔接上。原来他们用的落地页是公司首页,内容太多,加载慢,而且第一屏没有留电话或表单。汇川那边更随意,直接拿一张公司外景图当素材,文案就写“绵阳装修找我们”,连个利益点都没有。我后来调整时,针对百度网盟单独做了个专题页,标题改成“绵阳涪城装修报价清单免费领”,页面里放了三套案例价格对比,表单填手机号就能下载。汇川那边我重新做了三个视频素材,时长控制在15秒以内,前5秒直接说“旧房翻新1万8起”,后面放完工对比图。同时把落地页的URL参数加了utm_source和utm_medium,方便看来源。调整完一周后,百度网盟的咨询从每周3个涨到11个,汇川那边转化虽然低,但点击单价从2.5元降到了1.8元。,拉大车的小马我的妈妈游戏8
〖Four〗工具和页面层面的调整是这轮能跑通的关键。百度网盟后台有个“人群画像”报告,我拉出来一看,点击用户里25-40岁占了七成,但手机型号两千以下的占比高,说明目标群体对价格敏感。于是我在专题页里加了“满减优惠”横幅,并且把表单从5个字段缩到3个(姓名、手机、面积)。汇川那边我试了它们的“自动优化”功能,把出价策略从“均匀投放”改成“加速拿量”,同时设了日消费上限。关键词方面,我专门挖了一组涪城本地的小区词,比如“阳光新城装修”“万达华府改造”,做成标题和描述里的地域词。这些动作让百度网盟的落地页转化率从1.2%提到了2.8%,汇川的线索成本从35元掉到了22元左右。,就要日就要操
〖Five〗第三个避坑点是数据追踪没做全,差点漏掉一半转化。第一次投放时,他们只在网站上留了电话,没装百度统计的转化追踪,更没给汇川回传转化数据。后来我用百度统计的事件跟踪,把“点击电话按钮”“提交表单”“添加微信”都设成了转化目标,并且把数据回传给了汇川。同时我在网盟计划里开了“自动出价”,系统根据转化概率动态调整出价。CHINAX0XOXOXOXOXOXOXOXO20参数配置详细,这么改完,百度网盟的展现量虽然没大变,但有效咨询(真正聊了方案的人)从每周4个涨到了9个。汇川那边因为回传了数据,系统开始学习哪些人群更容易成交,跑了两周后,点击单价稳定在1.5元,咨询量每周能多出3-5个。不过也得说实话,汇川的流量质量还是不如百度网盟稳定,尤其是晚上时段,经常点进来的是无效流量。
〖Six〗总结下来,如果你也在绵阳涪城做本地家装投放,我的建议是:先理清楚百度网盟和汇川的定位差异,网盟适合做品牌曝光和精准意向,汇川更适合测素材和补量。执行顺序上,先建好关键词库和地域词库,再做两个版本的落地页分别对应网盟和汇川,之后在百度网盟里跑一周测试,找到点击成本最低的单元,再复制到汇川里去放大。数据追踪必须提前做,不然后面连亏在哪都不知道。这套流程我跑完后,整体线索成本从最初的35元压到了18元左右,虽然不算多厉害,但对于小预算的本地公司来说,至少能保证每分钱都花在看得到转化的地方。别学他们当初那种一股脑瞎投的方式。
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〖Three〗第二个错误出在落地页和汇川的素材衔接上。原来他们用的落地页是公司首页,内容太多,加载慢,而且第一屏没有留电话或表单。汇川那边更随意,直接拿一张公司外景图当素材,文案就写“绵阳装修找我们”,连个利益点都没有。我后来调整时,针对百度网盟单独做了个专题页,标题改成“绵阳涪城装修报价清单免费领”,页面里放了三套案例价格对比,表单填手机号就能下载。汇川那边我重新做了三个视频素材,时长控制在15秒以内,前5秒直接说“旧房翻新1万8起”,后面放完工对比图。同时把落地页的URL参数加了utm_source和utm_medium,方便看来源。调整完一周后,百度网盟的咨询从每周3个涨到11个,汇川那边转化虽然低,但点击单价从2.5元降到了1.8元。,拉大车的小马我的妈妈游戏8
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