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百度网盟和百意到底有没有用,一个南通崇川本地项目的真实复盘******
百度网盟和百意到底有没有用,一个南通崇川本地项目的真实复盘
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奥地利将从11月22日(周一)起实施全国封锁,并计划于2022年2月1日起强制接种新冠疫苗,成为欧盟首个在新冠病例激增背景下采取此类严格措施的国家。封锁措施的具体内容全国封锁自11月22日开始,持续10天后进行评估。封锁期间,民众非必要不得外出,仅允许购买生活必需品、就医或进行必要锻炼等少数例外情况。
奥地利政府建议从第4个月开始接种第三剂疫苗,并计划从明年2月1日起全民强制接种疫苗,这在全欧洲开了先河,消息一出引发抗议浪潮,仅维也纳就有1万多人上街游行。
其他欧洲国家抗议活动情况 奥地利:数万名示威者在首都维也纳抗议政府宣布的一项新的全国封锁措施,并计划在2022年二月使接种成为强制要求。奥地利是首个将接种疫苗作为法律要求的欧洲国家。克罗地亚:数千人在首都萨格勒布游行,表达对公共部门工作者强制性接种疫苗的愤怒。
德国领导人已宣布,将针对未接种疫苗的人群实施全国性的封锁措施,并计划在未来几个月内推行强制接种疫苗的政策。在与地区领导人进行危机谈判后,即将卸任的德国总理安格拉·默克尔及其继任者奥拉夫·舒尔茨共同宣布了这一系列严格措施。
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爱情火影、cc,〖One〗去年接了一个南通崇川本地的家装维修公司网站,老板之前被推广销售忽悠,直接开了百度网盟和百意两个付费产品,一个月烧掉一万多,结果咨询电话没响几声。他找到我时有点丧气,说网盟和百意都试过了,就是没效果。我接手时先没急着关账户,而是把后台数据拉出来看了一遍——网盟那边曝光量很高,每天几千次,但点击率不到0.3%,百意这边选的关键词全是“南通装修”“崇川维修”这种大词,出价已经到了十几块一次,但大部分点击进来就跳走了,停留时间平均不到十秒。问题其实很典型,不是产品本身没用,是投放策略和落地页完全脱节了。
〖Two〗第一个错误出在网盟的定向上。当时账户里开了一大堆兴趣标签,什么“家居”“房产”“生活服务”全勾上了,实际跑下来,曝光倒是铺得很广,但点进来的人很多是随便看看的,跟维修需求根本不沾边。我仔细查了网盟的展示位置,发现不少流量来自手机小游戏和新闻资讯页,这种用户压根没有维修场景。糖心孤独的生日,后来我把定向缩窄到“本地生活服务”和“房屋修缮”两个小类,地域精准到南通崇川城区,同时把出价从智能调价改成手动控制,每天预算控制在三百以内。调整之后,网盟的点击率慢慢提到0.8%左右,虽然曝光量降了,但进来的访客明显更接近真实客户——后台显示的搜索词里出现了“崇川疏通下水道”“南通修补漏水”这类长尾词,虽然量不大,但转化路径短了。
〖Three〗第二个坑在百意的关键词匹配模式和落地页。原先账户里全是“南通装修”“崇川维修”这种宽泛词,匹配模式还开了广泛匹配,结果烧出来的搜索词乱七八糟,有搜“南通美食”的都进来了。我先把匹配模式改成短语匹配,然后拆了一组地域长尾词,比如“南通崇川马桶维修”“崇川区水管堵了怎么办”“南通老房翻新价格”,出价从十块降到四五块。落地页也重做了,原来首页直接推公司简介,现在改成针对每个长尾词的单页,比如“崇川区马桶维修”词对应的页面,标题就写“南通崇川马桶维修30分钟上门”,内容放了三张维修前后对比图和一段流程说明。一二三区视频,内链也加了一组,从服务介绍页链到案例页,案例页再链回咨询按钮。大概三周后,百意这边收录了二十几个新页面,点击率从之前的1%左右升到2.5%,咨询量虽然每周只有七八个,但比之前一个月两三个强太多了。
〖Four〗工具和页面调整上,我给项目配了一套简单的跟踪。百度统计里设了目标转化,把“点击咨询按钮”和“拨打电话”两个动作标记成转化事件。然后对比网盟和百意的转化成本,发现网盟虽然点击单价便宜,但最终转化率低,百意那边长尾词转化成本反而更低,一个咨询大概三十多块。页面方面,我让美工把原先那个满屏文字的公司介绍页拆成了三个栏目页:一个叫“南通崇川维修案例”,专门放最近做的水管抢修、电路改造实拍;Free成色18k1.8.35mb,一个叫“常见问题”,用问答形式覆盖“南通崇川疏通马桶多少钱”“崇川区防水修补多久能干”这类搜索意图;还有一个是“服务流程”,简单写接到电话后怎么派单、怎么收费。这三个栏目的标题都带上了地域词和长尾词,内链互相串起来,比如案例页最后加一句“想了解费用可以看服务流程页”。调整后一个月,这三个栏目页陆续被百度收录,其中“常见问题”那个页面的自然搜索流量涨得最快,每天有十几次点击,偶尔还能接到电话咨询。
茄子视频官网lapp下载,〖Five〗第三个避坑点其实是预算分配的顺序。我复盘后发现,一开始老板把预算大头给了网盟,百意只留了小部分,但网盟的流量质量很难控制,尤其小城市本地项目,人群标签不够细,容易浪费。正确做法应该是先跑百意的精准长尾词,等转化稳定了,再拿一部分预算去测网盟的本地定向,而且网盟的落地页必须跟百意一样做单独页面,不能直接放首页。我给这个项目调整了两周后,网盟的咨询转化从零变成了每周一两个,百意那边咨询稳定在每周五到八个,虽然量不大,但客户明确是崇川区本地的,后续成交率还不错。老板后来跟我说,以前觉得百度网盟和百意都是烧钱的东西,现在至少知道哪个能先出效果了。
〖Six〗总结下来,如果让我给南通崇川这类本地企业排执行顺序,我会建议先集中精力做百意的长尾词页面,把标题、内容、内链都卡死地域和具体服务词,等自然流量和付费流量带来的咨询稳定了,再拿小预算跑网盟的本地生活定向。而且网盟的落地页不能偷懒,一定单独做,跟百意的页面风格统一但内容更偏品牌展示。整个项目跑下来,我最大的感触是百度网盟和百意本身不是坑,坑在投放前没有拆词、没有做针对性的落地页、没有看转化路径。这个案例里,老板前期浪费了大概两三个月预算,但后面调整后每周能接到十几个本地咨询电话,至少成本能打平了。
武林盟小说百度网盘SEO翻车复盘:长尾词和资源页到底哪里没做对
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