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百度网盟推广计划一次失败复盘：西安雁塔本地企业踩了哪些坑******

百度网盟推广计划一次失败复盘：西安雁塔本地企业踩了哪些坑

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2. 品牌合作：与品牌合作进行赞助或推广，可以获得更多资源和曝光机会。例如，你可以和一个食品品牌合作，制作一些关于该品牌产品的推荐视频。

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百度网盟推广计划一次失败复盘：西安雁塔本地企业踩了哪些坑******

百度网盟推广计划一次失败复盘：西安雁塔本地企业踩了哪些坑

〖One〗去年秋天帮西安雁塔一家做本地装修服务的公司调整百度网盟推广计划，刚开始客户跟我说预算不高，先跑一个月看看效果。我接手时看了下后台，网盟计划已经跑了将近三周，消费了四千多块，咨询量只有两个，其中一个还是同行问报价。客户反馈说以前在百度做过搜索推广，觉得网盟覆盖面更广，就把部分预算挪了过来，结果转化直接腰斩。我当时第一反应是定向设置出了问题，实际检查后发现，问题远比想象的多，从计划搭建到页面匹配都有明显硬伤。那家公司在雁塔区有实体店面，主要做老房翻新和局部改造，目标客户集中在周边三到五公里，但他们网盟推广计划里投放的区域是全国，还勾了个“智能扩量”，等于把钱撒到了根本没有服务能力的地方。，9.1动漫免费动漫高清版在线观看

〖Two〗第一个错误就是地域定向太宽泛。我复盘后重新看了他们的网盟计划，地域选了陕西省，还开启了百度推荐的“扩展人群”，实际投放时流量大量来自汉中、渭南甚至甘肃。这些地区的用户点击了广告，进来的页面是雁塔店的活动介绍，一个外地用户不可能为了几千块的刷墙服务跑几百公里。结果就是点击率看着还行，但跳出率高达百分之八十七，平均停留时间不到十秒。91黑料吃瓜网在线，更麻烦的是，因为点击量大，系统误以为这个计划有潜力，自动提高了出价，导致单次点击成本从最初的一块二涨到两块五，预算消耗速度翻倍。我当时跟客户说，先把地域缩回雁塔区及周边三个区，关掉智能扩量，按街道半径手动设置。这个调整等了两天才生效，生效后点击量降了百分之六十，但咨询量从一周一个变成一周三个，虽然还是不高，至少方向对了。

〖Three〗第二个错误出在关键词和创意的匹配上。他们之前做搜索推广时积累了一批词，像“西安旧房翻新”“雁塔装修公司”，直接搬到了网盟计划的兴趣定向里。但网盟的逻辑跟搜索不一样，它不是等用户搜了才展现，而是根据浏览行为猜用户需求。我检查系统推荐词时发现，很多被归到“家居装修”兴趣组的用户，实际在看的是家具、家电或者软装搭配，跟硬装改造关系不大。后来我手动调整了定向词库，把“局部改造”“老房翻新报价”“厨卫翻新”这类更精准的长尾词加进去，同时排除掉“装修效果图”“客厅设计”这种容易吸引泛流量的词。另外创意标题也得改，之前他们用的是“西安雁塔装修公司，十年老店”，太像品牌广告，用户点进来发现是网盟广告反而容易反感。我改成了“雁塔老房翻新，免费上门量房”，加了地域词和服务动作，点击率从百分之一点二升到百分之二点八，但转化率提升并不明显，说明落地页还是有问题。，Hjy灌溉系统需要每天被刷新吗

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〖Five〗第三个避坑点其实和计划结构有关。客户最开始把所有预算都放在一个网盟计划里，没有分设备、分时段。实际检查后发现，移动端点击占百分之八十五，但移动端的页面加载速度明显慢，首屏加载超过四秒，很大一部分用户等不及就走了。我建议把移动端和PC端分成两个计划，移动端单独设置出价低一点，重点跑晚上七点到十点这个时间段，因为后台数据显示那段时间的咨询转化率最高。客户犹豫了两天，最后同意试跑移动端计划。移动端计划上线后，我配合用了百度网盟推广计划里的“人群重定向”功能，把之前点击过但没咨询的访客重新圈出来，投放更低出价的展示广告。这个操作让点击成本降了一毛五，但重定向带来的咨询占比达到百分之四十，说明之前流失的用户其实有需求，只是第一次没找到入口。整体来看，从改地域、调词库、加页面触点，到分端分时段投放，前后折腾了一个半月，最终咨询成本从最初的一个电话一百多块降到了四十块左右，虽然算不上多成功，但至少把浪费的预算收回来了。，蘑菇TV在线观看视频播放量破亿

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