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SEO是一个长期的过程,需要持续的优化和跟踪:
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〖One〗前年我接手牡丹江东安这边一个家装公司的网站,老板以前只搞线下门店,想靠百度网盟接入来拓客。网站本身是个企业展示站,首页堆了一堆装修效果图,栏目页只有“关于我们”“案例展示”“联系方式”三个,内页标题全是“牡丹江东安装修公司”。我当时看后台,百度网盟接入后台的数据跑了一个月,展现量一天两三百,点击个位数,咨询电话基本零。老板催我出效果,我实际检查了代码和投放设置,发现百度网盟接入的代码是贴对了,但落地页全是首页和案例列表页,根本没有针对搜索词做承接页。这是典型的有流量没转化问题,东安装修这行竞争不算很激烈,但客户搜索“东安旧房翻新”“东安小户型装修”这类词时,落地页根本不匹配,用户点进来看到一堆大户型效果图就关了。,新久久久久一级毛片护士Aⅴ
〖Two〗第一个错误出在关键词和落地页的脱节上。百度网盟接入本质上是通过兴趣标签和人群定向把广告推出去,但落地页如果还是泛泛的首页,用户留存率极低。我把百度网盟接入后台的访客数据拉出来看,发现点击最多的来源词是“牡丹江装修公司排名”和“东安装修报价”,这两个词的搜索量在本地不算小。但落地页是案例展示页,里头只有图片没有价格说明,也没有表单或电话按钮。我复盘后决定先改一个专题页,专门针对“东安装修报价”这个词,页面标题改成“牡丹江东安装修报价明细|2024年旧房翻新费用参考”,内容里列了不同户型的基础报价范围,底部加了在线咨询入口和电话。这个动作做完后,第二周点击率没太大变化,但咨询电话从零变成了每周两三个,老板觉得有点希望了。,两年半社区id:1120.7129
露脸口爆,〖Three〗第二个坑是百度网盟接入的内链和内容匹配问题。我接手时网站的页面之间没有内链,所有文章都孤零零挂在那儿。比如我做了那个报价专题页,但它跟公司案例页和首页之间没有任何链接,用户看完报价页想看看实际案例还得自己返回首页去找。后来我调整结构,把所有与百度网盟接入相关的落地页都做了内链串联,报价页底部加“看真实案例”链接到案例列表页,案例页每个项目描述里都带上“装修价格参考”的锚文本指向报价页。同时我不只做报价页,又拆了“东安老房改造”“东安厨房翻新”两个长尾词出来,分别做了专题页,标题里都带“牡丹江东安”地区词。收录情况一开始很慢,百度站长工具显示新页面三周后才被索引,但内链做好后,老页面带动新页面,两个月内三个专题页都进了前五页,百度网盟接入带来的点击总算能落地到具体页面上。
人人爽人人爽熟妇,〖Four〗工具层面我用了百度站长平台的链接提交和站点地图功能,配合百度网盟接入的转化追踪代码。以前没有装转化追踪,不知道哪个词能带来咨询,老板怀疑网盟投入打了水漂。装上转化代码后,我发现只有带有“报价”“价格”字样的落地页能触发咨询表单提交,纯图片案例页几乎没转化。于是我把百度网盟接入的人群定向调整为“家装意向人群+本地地理位置”,出价方式选按点击计费,同时把落地页限定为那三个专题页和首页。调整后一个月数据:展现量从每天两三百升到七八百,点击率稳定在2%左右,咨询电话每周稳定在5-8个。页面关键词覆盖上,除了“东安装修报价”进了前20,还顺带把“牡丹江旧房改造”这个词从无排名推到了第二页底部。这个过程不是一两个星期的事,前后花了三个月才跑通。
〖Five〗第三个避坑点是我没注意百度网盟接入的频次控制。头两个月一直开着全天投放,结果后台显示同一个IP一个月点了十几次,点击成本翻倍。后来我发现这是网盟广告被人误点或者竞争对手刷点击,于是设置了频次上限,每个用户每天最多展示三次。这个改动之后,点击成本从单次接近五块降到了两块五左右,咨询量没降。另外我还发现一个细节,百度网盟接入的移动端和PC端分开投放效果不一样,东安这边用户基本用手机搜装修,我后来把移动端出价调高了20%,PC端直接停掉,整体转化率又提了一截。前后变化最明显的是收录,原来整个站只有首页和两个栏目页被收录,半年后站内新增了20多个专题页和文章页,基本全被收录,百度网盟接入带来的流量中约有30%来自长尾词“东安毛坯房装修”“牡丹江东安装修公司哪家好”这些。,公日兒媳婦的B
〖Six〗总结适用场景和执行顺序的话,我觉得百度网盟接入最适合本地服务类企业,像装修、家政、维修这类,只要搜索词有明确的地域属性。牡丹江东安这种三四线城市,网盟的竞争不算大,但起效的前提是先把网站内容底子打好。执行顺序上:第一,先拆核心服务词和地域词,比如“东安装修报价”“东安旧房翻新”;第二,针对每个词做专题页,标题里带城市名和具体服务,内容里加价格或流程说明;第三,落地页内链串联,报价页链接到案例页,案例页反连回来;第四,百度网盟接入后台开启转化追踪,设置频次控制和设备偏好;第五,观察一到三个月,只保留点击成本低且咨询量高的落地页,砍掉没转化的页面。这套流程走完,至少不会像我最初那样花冤枉钱还看不到效果。
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〖Five〗第三个避坑点是我没注意百度网盟接入的频次控制。头两个月一直开着全天投放,结果后台显示同一个IP一个月点了十几次,点击成本翻倍。后来我发现这是网盟广告被人误点或者竞争对手刷点击,于是设置了频次上限,每个用户每天最多展示三次。这个改动之后,点击成本从单次接近五块降到了两块五左右,咨询量没降。另外我还发现一个细节,百度网盟接入的移动端和PC端分开投放效果不一样,东安这边用户基本用手机搜装修,我后来把移动端出价调高了20%,PC端直接停掉,整体转化率又提了一截。前后变化最明显的是收录,原来整个站只有首页和两个栏目页被收录,半年后站内新增了20多个专题页和文章页,基本全被收录,百度网盟接入带来的流量中约有30%来自长尾词“东安毛坯房装修”“牡丹江东安装修公司哪家好”这些。,公日兒媳婦的B
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新手避坑手册__183
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