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〖Six〗总结一下我对这个项目的执行顺序，也供做本地服务的朋友参考。第一，别急着花钱跑网盟，先搞清楚百度网盟包括哪些广告形式和定向选项，尤其地域定向和移动端选项必须打开。第二，广告落地页必须单独做，不要直接用首页或产品页，落地页要带地域词、服务价格或案例，并且做好内链循环。第三，跑起来之后盯两个数据：点击率和咨询转化率，点击率低就换素材或调人群，转化率低就改落地页内容。第四，频次控制一定要设，别让用户反感。第五，等网盟广告稳定了，再配合做自然搜素的内容补充，把长尾词的地域文章补上去，这样广告和自然流量能互相补位。东胜这个项目最后网盟月消耗大概两三千，带来的直接咨询有四十多个，加上自然搜素的十几个，整体投入产出比老板觉得还行。百度网盟包括的东西比我最初以为的要多，但只要你把每个环节落到本地实际场景里，效果是能跑出来的。

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百度网盟包括哪些广告形式？我做鄂尔多斯东胜本地项目时的实际复盘

〖One〗去年下半年我给鄂尔多斯东胜一家做地暖清洗的本地小公司折腾SEO，老板说想投点线上广告，但又搞不清百度网盟包括什么。我接手时他们官网就是个静态展示页，除了公司简介和三张设备照片，啥都没有。百度网盟包括什么？我一开始想当然地觉得就是贴吧广告加搜索结果底部的那些展示位，后来才发现理解得太窄了。黄色在/线视频，这家公司主要服务东胜区各个小区，用户搜索词像“东胜地暖清洗多少钱”“铁西区地暖不热怎么办”这类长尾词，但官网连个案例页都没有，更别提针对地域词的页面了。老板着急，说投网盟试试，我说先别急，得先搞清楚百度网盟包括哪些具体投放形式，不然钱白花。结果我花了三天查后台文档，才发现自己之前对网盟的认知确实有偏差。

〖Two〗第一个错误是我以为百度网盟包括的广告形式只有PC端网页上的横幅和贴片，完全忽略了移动端的开屏和插屏。东胜这边用户用手机搜本地服务的比例非常高，我查了后台数据，移动端流量占七成以上。但最初我帮他们搭建网盟计划时只选了PC端网页展示，结果跑了两周，曝光量才三千多次，点击更是只有十几个。复盘时我实际检查了计划设置，发现网盟广告位其实包括移动端应用内开屏、信息流、插屏，还有PC端的网页横幅、贴片和悬浮。我漏掉了移动端的选项，等于砍掉了大部分潜在客户能看到广告的机会。后来我把移动端开屏和信息流勾上，预算不变，曝光量一周内涨到两万多次，点击也到了两百出头，但咨询还是很少，这说明问题不在展现端，而在落地页上。，免费级片

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