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百度网盟通配符为什么没效果，问题出在哪

百度网盟创意怎么写翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟创意写不好，遵义汇川******

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〖Two〗第一个明显错误是标题和内容脱节。我们当时做了一批“遵义汇川水电改造”方向的创意，标题直接写“汇川老房水电翻新”，描述却写“全屋定制装修”。用户点进去发现不对应，跳出率直接飙到85%以上。实际检查发现，网盟展现在百度联盟的各类网页里，用户看文章时突然看到广告，如果标题和描述讲的是同一个事，他才会继续看。我们后来把每套创意都按长尾词拆开，水电改造就只写水电，墙面翻新就只写墙面，绝不混搭。调整后点击率升到了0.8%，咨询电话开始有了，虽然不多，但至少验证方向对了。，打扑克爽 又黄 小说

花火:272278小樱:368776忍界大战，〖Three〗第二个错误是地域词用得生硬。网盟不像搜索可以精确匹配地区，它只能按IP和兴趣标签投放。我们一开始在标题里重复堆“遵义汇川”，比如“遵义汇川靠谱装修，遵义汇川老房翻新”，看起来像机器人写的。用户看到这种标题第一反应是广告，直接关掉。后来我把地域词融入自然描述里，比如“老房改造别踩坑，汇川业主都在看这篇”这类引导性标题，配合图片里放小区实拍图。内链也做了调整，把创意点击后的落地页改成本地案例页，放了遵义汇川几个小区的装修前后对比，并加上“添加微信看报价”按钮。这个动作之后，跳出率降到了60%，咨询量从每周零散两三个变成了稳定七八个。

看黄色毛片的网址，〖Four〗工具方面，我们发现百度网盟后台自带的“创意预览”功能其实很有用，但以前都忽略了。比如手机端预览能看到创意在资讯页、小游戏页、视频页的展示效果。我们之前直接上传图片和文案，没管尺寸适配，结果在部分页面上图片被裁剪，文字看不全。后来调整成三种尺寸：通栏960x90、矩形300x250、竖版120x600，分别对应不同位置。关键词也做了拆分，不再用泛词“装修”，而是用“遵义汇川旧房翻新需要多少钱”、“老房翻新报价明细”这类有预算暗示的长尾词。收录和点击的变化是逐步的，前两周每天大概80次点击，三周后稳定在150次左右，咨询电话也从每周两三个增加到十来个。

〖Five〗第三个避坑点很多人不注意：创意内容不能一成不变。我们第三个月发现点击率又降了，检查后台发现同批创意跑了快两个月，用户早就看腻了。于是我开始按周轮换图片和文案，比如第一周主推水电改造，第二周换墙面翻新，第三周做全屋定制，每套创意配不同色调的图片。同时做了A/B测试，发现带真实用户评价截图的创意比纯效果图创意点击率高0.5%左右。后来调整后点击率又回升到1.2%，咨询量的增长虽然不快，但成本降低了大概15%。不过也得说，有些测试方向没见效，比如我们试过用“免费设计”做噱头，结果跑来一堆无效咨询，浪费了预算，后来果断停了。，男女差差差差差差

〖Six〗总结下来，百度网盟创意怎么写，核心是让用户在看文章或工具时觉得广告内容有用，而不是硬推销。执行顺序上，我先建议把关键词拆细，按区域、服务类型、预算范围做组合，然后设计对应标题和描述，必须保证标题、描述、落地页内容一致。接着做尺寸适配和预览检查，跑一周数据后根据点击率调整图片和文案，稳定后再做A/B测试优化。适合的场景是本地装修、维修、家政这类有明确地域和需求的服务，不太适合卖通用快消品。最后说一句，不要指望网盟创意马上有效果，它是慢慢养出来的，前期测试成本确实存在，但方向对了后面就能拉回来。

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百度网盟创意怎么写翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟创意写不好，遵义汇川******

百度网盟创意怎么写翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟创意写不好，遵义汇川

〖One〗去年接了个遵义汇川本地家装公司的网盟推广，老板说花了钱没咨询，怀疑是投放设置问题。我接手时先看了账户后台，发现网盟创意写得太随意，比如直接用“遵义装修公司”当标题，描述就一句“专业家装”。这种创意在网盟里根本没人点，因为用户浏览的是资讯或工具页，突然看到硬广告会直接忽略。我们之前主要靠搜索竞价，网盟这块经验确实不足，刚开始以为创意复用搜索词就行，结果跑了一周，点击率只有0.2%，花了三千多块钱，咨询电话一个没进来。复盘后我才意识到，百度网盟创意怎么写，不能套用搜索端的逻辑，得按展示场景去设计。，色色网址

〖Two〗第一个明显错误是标题和内容脱节。我们当时做了一批“遵义汇川水电改造”方向的创意，标题直接写“汇川老房水电翻新”，描述却写“全屋定制装修”。用户点进去发现不对应，跳出率直接飙到85%以上。实际检查发现，网盟展现在百度联盟的各类网页里，用户看文章时突然看到广告，如果标题和描述讲的是同一个事，他才会继续看。我们后来把每套创意都按长尾词拆开，水电改造就只写水电，墙面翻新就只写墙面，绝不混搭。调整后点击率升到了0.8%，咨询电话开始有了，虽然不多，但至少验证方向对了。，打扑克爽 又黄 小说

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看黄色毛片的网址，〖Four〗工具方面，我们发现百度网盟后台自带的“创意预览”功能其实很有用，但以前都忽略了。比如手机端预览能看到创意在资讯页、小游戏页、视频页的展示效果。我们之前直接上传图片和文案，没管尺寸适配，结果在部分页面上图片被裁剪，文字看不全。后来调整成三种尺寸：通栏960x90、矩形300x250、竖版120x600，分别对应不同位置。关键词也做了拆分，不再用泛词“装修”，而是用“遵义汇川旧房翻新需要多少钱”、“老房翻新报价明细”这类有预算暗示的长尾词。收录和点击的变化是逐步的，前两周每天大概80次点击，三周后稳定在150次左右，咨询电话也从每周两三个增加到十来个。

〖Five〗第三个避坑点很多人不注意：创意内容不能一成不变。我们第三个月发现点击率又降了，检查后台发现同批创意跑了快两个月，用户早就看腻了。于是我开始按周轮换图片和文案，比如第一周主推水电改造，第二周换墙面翻新，第三周做全屋定制，每套创意配不同色调的图片。同时做了A/B测试，发现带真实用户评价截图的创意比纯效果图创意点击率高0.5%左右。后来调整后点击率又回升到1.2%，咨询量的增长虽然不快，但成本降低了大概15%。不过也得说，有些测试方向没见效，比如我们试过用“免费设计”做噱头，结果跑来一堆无效咨询，浪费了预算，后来果断停了。，男女差差差差差差

〖Six〗总结下来，百度网盟创意怎么写，核心是让用户在看文章或工具时觉得广告内容有用，而不是硬推销。执行顺序上，我先建议把关键词拆细，按区域、服务类型、预算范围做组合，然后设计对应标题和描述，必须保证标题、描述、落地页内容一致。接着做尺寸适配和预览检查，跑一周数据后根据点击率调整图片和文案，稳定后再做A/B测试优化。适合的场景是本地装修、维修、家政这类有明确地域和需求的服务，不太适合卖通用快消品。最后说一句，不要指望网盟创意马上有效果，它是慢慢养出来的，前期测试成本确实存在，但方向对了后面就能拉回来。