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百度网盟营销容易踩的三个坑，宁波鄞州本地企业实战复盘******

百度网盟营销容易踩的三个坑，宁波鄞州本地企业实战复盘

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〖Four〗说到工具和页面调整，我不得不提百度网盟营销里的“屏蔽策略”功能。很多人开户后不管这个，结果广告经常出现在一些低质量的小网站或者视频播放器弹窗上，品牌形象受影响不说，点击也基本是误触。我在这个项目里花了两天时间，把后台的“媒体屏蔽”列表跑了一遍，手动添加了十几类不相关的站点，包括小说站、游戏站、影视站。同时把“频次控制”设为每个用户每天最多看到三次广告。这个动作做完后，后台显示每日曝光量从三千降到了不到一千二，但点击率反而从0.蘑菇tv官方5秒跳转路线下载，08%升到0.4%左右，因为剩下的曝光基本都是有效人群。另外我还给每个落地页加上了百度统计的转化追踪，同时埋了一个“来源”参数，可以区分流量到底是从网盟来的还是从搜索来的。这招后来帮了大忙，客户能清楚看到网盟带来的咨询成本比搜索竞价低了一半多。

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〖Four〗说到工具和页面调整，我不得不提百度网盟营销里的“屏蔽策略”功能。很多人开户后不管这个，结果广告经常出现在一些低质量的小网站或者视频播放器弹窗上，品牌形象受影响不说，点击也基本是误触。我在这个项目里花了两天时间，把后台的“媒体屏蔽”列表跑了一遍，手动添加了十几类不相关的站点，包括小说站、游戏站、影视站。同时把“频次控制”设为每个用户每天最多看到三次广告。这个动作做完后，后台显示每日曝光量从三千降到了不到一千二，但点击率反而从0.蘑菇tv官方5秒跳转路线下载，08%升到0.4%左右，因为剩下的曝光基本都是有效人群。另外我还给每个落地页加上了百度统计的转化追踪，同时埋了一个“来源”参数，可以区分流量到底是从网盟来的还是从搜索来的。这招后来帮了大忙，客户能清楚看到网盟带来的咨询成本比搜索竞价低了一半多。

〖Five〗第三个避坑点跟关键词设置有关。网盟虽然不靠关键词匹配，但后台有个“关键词定向”功能，很多人为了省事直接复制搜索计划里的词。我一开始也这么干，把“工业清洗机”“高压水枪”“油污清洗”这些词全填进去，结果跑了一周，展示量极低，几乎没曝光。实际检查后台时发现，网盟的关键词定向更偏向“意图词”而不是“产品词”，也就是说，它更适合放那些描述问题或需求的词，比如“车间地面油污怎么清理”“设备清洗费事”“宁波工业清洗服务”。我后来把关键词列表全部换成这类长尾意图词，同时按地域加了“宁波清洗”“鄞州工业清洗”这类本地化组合。调整后，展示量从每天两百多涨到一千出头，而且后台显示的点击用户IP地址，大部分都在鄞州工业园区内。咨询量也从之前一个月零条增加到第五周时来了四条有效询盘，客户终于觉得这个渠道开始值了。，亚洲av手机在线嚕嚕嚕

〖Six〗总结一下，百度网盟营销如果直接套搜索竞价的玩法，大概率会踩坑。从我这次宁波鄞州的实战来看，执行顺序应该是：先做地域定向收缩和人群行为筛选，而不是一上来就广撒网；然后单独做落地页，不要偷懒用官网首页或产品列表页，页面必须有明确引导和本地化内容；接着必开屏蔽策略和频次控制，减少无效曝光；最后关键词定向要换成意图词和长尾词，别拿产品词硬怼。这套流程走下来，虽然前期慢一点，但至少不会出现跑了半个月一毛钱转化都没有的情况。现在客户已经稳定跑了一个季度，每个月大约有两到三条有效咨询，成本比搜索竞价低很多，适合预算有限、想做本地曝光的鄞州中小企业参考。

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百度网盟营销容易踩的三个坑，宁波鄞州本地企业实战复盘******

百度网盟营销容易踩的三个坑，宁波鄞州本地企业实战复盘

〖One〗去年下半年，我接手了一个宁波鄞州本地做工业清洗设备的客户项目，老板之前在百度只投过搜索竞价，对网盟完全没概念。他急着想用百度网盟营销来扩大曝光，毕竟鄞州这边做机械配件的企业多，竞争不算太激烈。我当时建议先别急着开户烧钱，因为我之前在其他项目上见过太多翻车案例——网盟看起来门槛低，但投放设置一不注意，钱花出去连个咨询都捞不回来。客户当时还算听劝，我们就从零开始搭了个测试计划，预算压得很低，每天只跑两百块，重点看我能不能把转化率拉起来。，东京热高清乱码

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