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百度网盟和自然搜索流量取舍复盘******

百度网盟和自然搜索流量取舍复盘

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　　海报：张文嵘

　　

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百度网盟和自然搜索流量取舍复盘

〖One〗去年下半年我接手了哈尔滨南岗一家本地装修公司的SEO项目，公司主要做老房翻新和局部改造。老板之前花钱投了百度网盟推广，但咨询电话一直不温不火，每个月烧掉五六千，来的客户十个里有两三个是同行探价的。他让我看能不能把网盟停了，靠自然搜索把量跑起来。我当时心里清楚，网盟和自然搜索在哈尔滨这个市场其实有挺大冲突，尤其南岗这边同行密集，用户一个搜索行为背后可能有四五家公司在抢。99三个老师轮流给学生布置作业视频教，我查了后台数据，网盟带来的点击里，跳出率接近百分之八十，页面平均停留时间只有二十秒出头，而自然搜索过来的用户平均能看一分四十秒。这说明网盟投放带来的大部分是误点或者被动曝光，跟用户实际需求匹配度很低。我跟老板说，网盟可以保留但必须调整定向，不能全停，因为有些长尾词本身搜索量小，靠自然排名根本抓不到。

〖Two〗第一个错误出在关键词拆分上。我接手时发现，之前操作的人把“哈尔滨装修”“南岗装修公司”这类高竞争词直接堆在首页标题和描述里，然后网盟又针对同样词做投放。结果就是，自然搜索的点击被网盟广告截了一部分，用户看到广告先点进来，但落地页跟自然搜索的页面是同一个，导致两个渠道的数据互相污染。欧美ⅩXXXX性欧美，我查了百度统计，自然搜索里“南岗旧房翻新”这个词每天有二十多次曝光，但点击率不到百分之五，因为网盟广告在搜索结果页上方占了两个位置，用户习惯性先点广告，进来后发现内容跟期望有差距就走了。而自然排名在第三四位，反而没什么人点。这是个典型的内耗场景，网盟和自然搜索在同一个关键词上打架，花的钱越多，自然排名的价值就越低。

〖Three〗第二个错误是页面没有做区分。我复盘后发现，网盟投放的落地页和自然搜索的落地页之前是同一个案例页，展示的都是公司几个高端全屋翻新案例。但网盟用户里很多是搜“局部翻新”“卫生间改造”进来的，进来看到全是四五万起步的大项目，直接关掉。我后来调整了一版专门的网盟落地页，标题改成“哈尔滨南岗厨房卫生间改造|局部翻新更省钱”，内容集中放小户型改造案例和价格，同时把自然搜索的页面标题改成“南岗老房翻新公司|全屋翻新与局部改造案例对比”，两个页面通过nofollow和内链做了区隔，避免互相抢词。亚洲丝袜性爱，调整后，网盟用户的停留时间从二十秒提升到五十秒，自然搜索的“南岗旧房翻新”点击率从百分之五涨到百分之十二。但这里有个坑，我一开始把两个页面放在同一个栏目下，结果百度把网盟页判定为低质聚合页，收录后没有排名。后来单独开了个子栏目，把网盟落地页放在站点地图最后几位，才慢慢恢复正常。

欧美激，〖Four〗工具方面，我主要靠百度统计的搜索词报告和百度资源平台的流量分析来调整。举个例子，我发现“哈尔滨南岗卫生间防水”这个词搜索量不大，但网盟匹配过来的点击却不少，而且自然搜索里根本没有对应的页面。我判断这是个漏掉的长尾需求，于是补了一篇专题页，标题叫“哈尔滨南岗卫生间防水做几层|施工流程与报价”，内容里自然嵌入了“百度网盟和自然搜索流量分配”的思路，提醒用户如果点广告进来看到的内容跟搜索预期不符，可以返回再看自然结果里的这篇专题。这个动作不是直接优化网盟，而是让用户在两个渠道之间有个衔接。补完第三周，这个专题页从无排名升到搜索结果的第二页第七位，每天带来四到五个点击，其中有一个人通过页面上的电话咨询了防水施工。虽然咨询量不大，但说明自然搜索和网盟之间如果内容能互补，而不是互相抢，效果会更稳。

〖Five〗第三个避坑点是我后来才意识到的，就是网盟的展现量数据会误导你判断关键词的竞争度。哈尔滨南岗这个区域，“装修公司”这个词网盟每天展现量有三千多次，但自然搜索里的展现量只有两百多次。我一开始以为这个词竞争很大，实际检查后发现，网盟展现量高是因为百度把广告推给了很多不在本地的人，比如差旅用户或者搜周边服务的人，跟实际装修需求关系不大。如果被网盟数据带偏，就会把精力浪费在优化那些虚假高展现的词上。欧美超薄遮肉裤，后来我直接在百度统计里把网盟来源和自然搜索来源分开看，只关注自然搜索里前五十位的词，再反推哪些词需要补充内容。比如“南岗老房翻新报价”这个词，自然搜索日均搜索量只有十几次，但网盟广告点击里有百分之三十来自这个意图的用户，说明真实需求存在但搜索习惯偏向用长尾组合。我针对这个词写了一个报价对比页，标题里加了“哈尔滨南岗”和“百度网盟和自然搜索”的对比思路，实际上是在讲如何判断报价真实性。这个页面上线一个月后，自然排名到首页第八，每天稳定带来两个点击，其中一个后来加了微信咨询。

〖Six〗最后总结一下，哈尔滨南岗这种区域市场，百度网盟和自然搜索不能当成两个独立渠道随便跑。我调整的顺序是：先停掉跟自然搜索关键词重叠的网盟计划，再单独建一个针对长尾词或低竞争词的网盟组，落地页和自然页面内容区分开，标题和描述不要用同一套。然后补那些网盟点击高但自然搜索没覆盖的长尾词，做成专题页或者问答页。整个过程大概花了两个月，自然搜索的日均点击从三十次涨到六十七次，网盟的咨询转化率从百分之二点五提到百分之六点一，但花费降了三分之一。对于预算有限的中小公司来说，这个方向比一味投网盟或者光做SEO都更靠谱。不过要注意，网盟的展现量和点击率不能作为选词依据，必须结合搜索词报告里的真实需求来判断，不然很容易走弯路。

本地SEO真没你想的那么玄乎，沛县一个小老板的操作让我服了

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百度网盟和自然搜索流量取舍复盘

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兰州网站排名百度SEO优化公司在发展的过程中也面临着一些挑战。百度的算法不断更新，这要求SEO公司必须持续学习和适应新的优化策略。市场竞争激烈，如何在竞争中脱颖而出成为每个SEO公司必须面对的问题。随着网络诈骗的增多，一些不良SEO公司可能会出现，这对行业的发展不利。因此，兰州网站排名百度SEO优化公司需要不断提升自身的专业水平，保持良好的信誉，以赢得客户的信任和市场的认可。

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〖Six〗最后总结一下，哈尔滨南岗这种区域市场，百度网盟和自然搜索不能当成两个独立渠道随便跑。我调整的顺序是：先停掉跟自然搜索关键词重叠的网盟计划，再单独建一个针对长尾词或低竞争词的网盟组，落地页和自然页面内容区分开，标题和描述不要用同一套。然后补那些网盟点击高但自然搜索没覆盖的长尾词，做成专题页或者问答页。整个过程大概花了两个月，自然搜索的日均点击从三十次涨到六十七次，网盟的咨询转化率从百分之二点五提到百分之六点一，但花费降了三分之一。对于预算有限的中小公司来说，这个方向比一味投网盟或者光做SEO都更靠谱。不过要注意，网盟的展现量和点击率不能作为选词依据，必须结合搜索词报告里的真实需求来判断，不然很容易走弯路。