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〖Six〗总结下来，百度推广与百度网盟如果放在同一个项目里用，执行顺序应该反过来想。不要上来就开网盟，先把百度推广的地域词和长尾词跑通，否定词加好，落地页做到词页对应，等到推广这边转化稳定了，再拿网盟去拓新客。网盟更适合做人群覆盖和品牌曝光，但前提是推广那边的漏斗已经通了，不然容易两头烧钱。另外，每一次调整完至少要观察一周数据，别天天改，否则系统根本学不到东西。这个项目到现在虽然还没到老板预期的每天十个咨询，但至少预算从两万砍到了八千，线索量反而翻了倍，方向总算没跑偏。

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百度推广与百度网盟翻车原因：一个榆林榆阳本地项目做了哪些错误操作******

百度推广与百度网盟翻车原因：一个榆林榆阳本地项目做了哪些错误操作

〖One〗去年接了一个榆林榆阳本地的装修公司项目，老板之前一直投百度推广，烧了不少钱，但咨询量越来越疲。他听说百度网盟能覆盖更多潜在客户，二话不说就开了网盟计划，结果一个月下来，钱花了快两万，有效线索才三条。!🔞🍌进去里❌❌❌国产，我接手复盘时，发现这根本不是钱没砸够的问题，而是“百度推广与百度网盟”这两个渠道的定位从一开始就搞混了。公司业务是本地家装，目标客户集中在榆阳区的几个新交付小区，按理说地域词和长尾词应该重点打，但他们把通用词比如“装修效果图”“家装公司排名”铺得到处都是，网盟那边更是把广告投到了全国范围，点击量看着高，进来的人一问都是外地的，根本没法上门量房。

〖Two〗第一个错误出在关键词匹配方式上。百度推广那边，他们用的广泛匹配，也没有做否定词设置。比如“榆林装修公司”这个词，本来转化不错，但因为广泛匹配，系统把“榆林装修公司哪家便宜”“榆林装修公司倒闭”这种带负面或比较性质的搜索也拉了进来，点击花了不少，但用户进来一看页面直接关掉。后来我检查后台数据，光“装修公司哪家好”这种泛词，一个月烧了四千多，一个咨询都没带来。我直接改成短语匹配，加了一组否定词，包括“价格表”“免费”“倒闭”这类。调整后点击下降了大概三成，但咨询转化率反而从1%升到了接近4%，这才算把预算从无底洞里捞回来一部分。，金奶奶与我的亲密关系是什么

〖Three〗第二个坑是百度网盟的投放策略完全走偏了。他们一开始图省事，选的是智能投放，系统自动匹配人群和页面。结果广告跑到了美妆论坛、游戏攻略站上，跟装修八竿子打不着。我复盘后建议把网盟改成手动定向，地域锁定榆阳区及周边几个县，人群选25到45岁、有房产类浏览行为的用户。黄色网站乱伦片，同时把创意标题从“装修就找XX公司”改成“榆阳区XX小区业主，免费量房出方案”，加上了小区名字。这一改，点击成本从一块五降到八毛左右，但有效点击比例明显高了，因为看到广告的人大概率就在目标小区里。不过操作时有个细节，网盟的展示位设置要避开竞争太激烈的时段，否则出价会被抬高，我后来把投放时段集中在晚上七点到十点，避开白天同行竞价高峰期。

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〖Two〗第一个错误出在关键词匹配方式上。百度推广那边，他们用的广泛匹配，也没有做否定词设置。比如“榆林装修公司”这个词，本来转化不错，但因为广泛匹配，系统把“榆林装修公司哪家便宜”“榆林装修公司倒闭”这种带负面或比较性质的搜索也拉了进来，点击花了不少，但用户进来一看页面直接关掉。后来我检查后台数据，光“装修公司哪家好”这种泛词，一个月烧了四千多，一个咨询都没带来。我直接改成短语匹配，加了一组否定词，包括“价格表”“免费”“倒闭”这类。调整后点击下降了大概三成，但咨询转化率反而从1%升到了接近4%，这才算把预算从无底洞里捞回来一部分。，金奶奶与我的亲密关系是什么

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