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安阳百度网盟推广本地项目翻车复盘：地域词匹配和落地页才是死穴******
安阳百度网盟推广本地项目翻车复盘：地域词匹配和落地页才是死穴
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〖Two〗复盘后第一个动作是把手里的安阳百度网盟推广计划拆成三个独立的单元：安阳市区、安阳县、还有林州和内黄这种县级市。每个单元单独设地域定向，同时把系统推荐的人群包全关了，改按行业词和长尾词做自定义组合。实际检查时发现，客户原来的标题和描述全是大白话，比如“专业加工，价格优惠”，没有任何地域词和业务细分词。我改成“安阳机械加工外包”“林州精密零件代工”这种结构，每个单元标题都带上对应的县级地名。头一周展现量跌了快四成，但点击率从0.3%涨到了1.1%，咨询开始有零星的进来，至少问的都是本地业务了。，99aiav2
〖Three〗第二个坑出在落地页。原来客户直接链了公司首页，首页主打的是洛阳涧西的总部介绍，安阳本地用户点进来找不到当地的案例或者联系方式。我让客户做了两个专门的安阳业务落地页，一个放安阳市区的案例，另一个放林州和内黄的客户反馈。页面上加了地图标注和本地手机号，连标题都改成“安阳本地机械加工服务商——15年经验”。同步调整了内链，把这两个落地页挂在网站导航栏的“服务区域”下面，并且从所有相关的行业文章页都加了一行文字链指向它们。调整后两周，安阳百度网盟推广带来的点击有23%停留超过30秒，之前基本是个位数。，集芳阁入口18勿进
欧美视频第一区，〖Four〗工具方面我主要用了百度统计的落地页热力图和搜索词报告。热力图一看，原来首页上用户根本没人点“联系我们”，都去点了“产品展示”，但产品展示页里没有安阳的案例，所以跳失率直接飙到82%。后来改的落地页把“安阳客户案例”和“本地服务流程”放在首屏，热力图上这两个模块点击率占到总点击的47%。搜索词报告里还发现一个有意思的长尾词“安阳不锈钢零件外协”，之前账户里没加，后来补进单元里，三天就带来了两次精准咨询。这个动作让我觉得，本地网盟推广的关键不在于流量大小，而是词和页面的匹配度。
玉足光脚踩胶水原声，〖Five〗第三个避坑点是出价和时段。客户原来全天统一出价，结果大部分预算在半夜跑掉了，转化基本为零。我根据后台的时段报告，把出价集中在工作日的上午九点到十一点和下午两点到五点，周六只跑上午半天，周日直接暂停。出价也从原来的统一0.8元改成按单元出价：安阳市区的精准词出到1.2元，县级市的长尾词只出0.5元。这样跑了两个月，预算从原来的每月一万五降到九千，但咨询电话从原来一个月不到三个变成了稳定每周两到三个，多的时候一周五个。客户说以前总觉得网盟是烧钱，现在才觉得是没把细活做对。不过我也得说，网盟推广不能光看点击，后期还得配合电话回访确认意向，不然有些咨询只是问问价就走了。
〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果你也在做安阳百度网盟推广，第一步是把地域定向拆到县级甚至街道级别，别偷懒只选地级市。第二步是标题和描述必须带当地地名和业务细分类，不要写通用话术。第三步是落地页必须单独做，放本地案例和本地联系信息，内链要从相关文章和栏目页引进来。第四步是时段和出价按数据报告调，别全天跑。这套动作做完，不敢保证转化翻几倍，但至少能让预算花在看得见效果的地方。适合预算不大、想先试水的本地中小型服务商，如果你那边流量本身就很便宜，也可以先跑一周测试再决定要不要细调。
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安阳百度网盟推广本地项目翻车复盘：地域词匹配和落地页才是死穴******
安阳百度网盟推广本地项目翻车复盘：地域词匹配和落地页才是死穴
国模人体欣赏150P，〖One〗去年下半年接手一个洛阳涧西的本地服务商项目，客户之前自己在后台跑安阳百度网盟推广，烧了两万多预算，电话咨询没超过十个。我拿到账户一看，问题出在几个地方，最明显的是地域定向和关键词匹配完全脱节。客户想覆盖安阳周边做机械加工的企业，但后台设置里选的是一整个地级市，人群包又是系统默认的“兴趣人群”，结果大部分曝光都跑到了郑州、新乡的非目标区域。咨询来的那几个电话，问的还都是完全不对口的业务，等于白花钱。客户自己也很懵，说以前听人讲网盟就是广撒网，撒完再说，没想到地域不准连意向都捞不着。
〖Two〗复盘后第一个动作是把手里的安阳百度网盟推广计划拆成三个独立的单元：安阳市区、安阳县、还有林州和内黄这种县级市。每个单元单独设地域定向，同时把系统推荐的人群包全关了，改按行业词和长尾词做自定义组合。实际检查时发现，客户原来的标题和描述全是大白话，比如“专业加工，价格优惠”，没有任何地域词和业务细分词。我改成“安阳机械加工外包”“林州精密零件代工”这种结构，每个单元标题都带上对应的县级地名。头一周展现量跌了快四成，但点击率从0.3%涨到了1.1%，咨询开始有零星的进来，至少问的都是本地业务了。，99aiav2
〖Three〗第二个坑出在落地页。原来客户直接链了公司首页，首页主打的是洛阳涧西的总部介绍，安阳本地用户点进来找不到当地的案例或者联系方式。我让客户做了两个专门的安阳业务落地页，一个放安阳市区的案例，另一个放林州和内黄的客户反馈。页面上加了地图标注和本地手机号，连标题都改成“安阳本地机械加工服务商——15年经验”。同步调整了内链，把这两个落地页挂在网站导航栏的“服务区域”下面，并且从所有相关的行业文章页都加了一行文字链指向它们。调整后两周，安阳百度网盟推广带来的点击有23%停留超过30秒，之前基本是个位数。，集芳阁入口18勿进
欧美视频第一区，〖Four〗工具方面我主要用了百度统计的落地页热力图和搜索词报告。热力图一看，原来首页上用户根本没人点“联系我们”，都去点了“产品展示”，但产品展示页里没有安阳的案例，所以跳失率直接飙到82%。后来改的落地页把“安阳客户案例”和“本地服务流程”放在首屏，热力图上这两个模块点击率占到总点击的47%。搜索词报告里还发现一个有意思的长尾词“安阳不锈钢零件外协”，之前账户里没加，后来补进单元里，三天就带来了两次精准咨询。这个动作让我觉得，本地网盟推广的关键不在于流量大小，而是词和页面的匹配度。
玉足光脚踩胶水原声，〖Five〗第三个避坑点是出价和时段。客户原来全天统一出价，结果大部分预算在半夜跑掉了，转化基本为零。我根据后台的时段报告，把出价集中在工作日的上午九点到十一点和下午两点到五点，周六只跑上午半天，周日直接暂停。出价也从原来的统一0.8元改成按单元出价：安阳市区的精准词出到1.2元，县级市的长尾词只出0.5元。这样跑了两个月，预算从原来的每月一万五降到九千，但咨询电话从原来一个月不到三个变成了稳定每周两到三个，多的时候一周五个。客户说以前总觉得网盟是烧钱，现在才觉得是没把细活做对。不过我也得说，网盟推广不能光看点击，后期还得配合电话回访确认意向，不然有些咨询只是问问价就走了。
〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果你也在做安阳百度网盟推广，第一步是把地域定向拆到县级甚至街道级别，别偷懒只选地级市。第二步是标题和描述必须带当地地名和业务细分类，不要写通用话术。第三步是落地页必须单独做，放本地案例和本地联系信息，内链要从相关文章和栏目页引进来。第四步是时段和出价按数据报告调，别全天跑。这套动作做完，不敢保证转化翻几倍，但至少能让预算花在看得见效果的地方。适合预算不大、想先试水的本地中小型服务商，如果你那边流量本身就很便宜，也可以先跑一周测试再决定要不要细调。
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