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南雄百度网盟推广：关键词选错，烧钱三个月才醒******

南雄百度网盟推广：关键词选错，烧钱三个月才醒

51成人吃瓜，〖One〗去年在昆明官渡帮一个做本地建材的客户试水南雄百度网盟推广，客户之前在百度搜素上投过一些词，但没碰过网盟。他觉得网盟就是到处挂广告，能捞到一些边缘流量就行。我接手时看了一圈他的账户，发现网盟计划里跑的关键词全是“装修公司”“建材批发”这类泛词，匹配模式还开的广泛。结果一个月下来，展现量确实高，但点击率不到0.3%，咨询电话一个都没有。客户说你再这样烧下去我就停了，我只能先喊停，重新复盘整个账户结构。

在线日本黄色网，〖Two〗第一个错误就是词太泛，没有地域限定。南雄百度网盟推广本身依赖兴趣标签加地域定向，客户却把地域锁在昆明官渡没错，但关键词里连“官渡”两个字都没出现。我检查后台的搜索词报告，发现点击进来的用户搜索词五花八门，有搜“外墙涂料配方”的，有搜“二手建材市场”的，根本跟他的业务不沾边。更离谱的是，有个词叫“昆明官渡区特价瓷砖”，看起来相关，但点进来的人其实是找零售特价单，而客户主要做工程批发，一单至少百平米起步。点击花了钱，进来的人一看页面全是批量起订，立刻关掉。后来我分析下来，这类泛词的无效点击占了总点击的七成以上。我实际做的事是把所有泛词暂停，只保留那些明确带“工程批发”“批量采购”后缀的长尾词，再配合“官渡”“南雄”等地域词重新建组。

〖Three〗第二个错误是落地页全是品牌介绍和公司历程。客户之前觉得网盟广告跟电视广告一样，用户看到品牌名就行。我实际检查时，发现他的落地页是公司官网首页，整个页面讲的是老板创业史和厂房照片，没有任何针对搜索词的内容。比如用户搜“官渡区工程瓷砖批发”，点进来却看不到价格区间、起批量、配送范围这些关键信息。后来我重新做了三套专题页：一套叫“官渡区工程瓷砖批量方案”，列出不同规格的起批价；一套叫“南雄建材批发流程”，讲怎么对接、怎么验货、怎么送货；spank视频，还有一套是案例页，放了几张官渡本地的工地照片和客户反馈。内链上也做了调整，把案例页相互链接到方案页，方便用户顺着看。改完两周后，后台数据显示这两个专题页的点击率从0.3%涨到了0.8%左右，虽然不高，但咨询电话开始有了，第一个月接到了两个有效询盘。

〖Four〗这过程中我用了百度商盾来屏蔽无效流量，同时也把投放时段收缩到工作日上午九点到下午五点半，因为客户主要对接装修公司和工地采购，他们一般这个时间在用手机查信息。之前客户是全天开着，半夜也有点击，基本都是误点或机器刷的。另外我重新调整了定向人群，把兴趣标签从“装修”改成“工程装修”“建材批发”这类更窄的标签。南雄百度网盟推广的账户后台确实能细分到二级标签，关键是舍得删掉那些大而全的标签。调整后，展现量下降了大概四成，但点击成本从原来的四块多降到了两块出头。收录方面倒没什么变化，因为网盟广告本身不靠自然排名，但页面被我改完后，百度搜索上也能搜到“官渡工程瓷砖批发”这类词了，之前完全搜不到。这说明页面结构和关键词匹配度对收录也有间接帮助。，色老板视频凹凸视频

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