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〖Five〗第三个避坑点是关于页面更新频率。我一开始以为落地页做好就不用管了,结果发现百度网盟推广服务内容这个主题下,用户搜索习惯会变化,比如有人搜“网盟推广怎么收费”,有人搜“网盟广告定向设置”。如果页面内容几个月不更新,这些长尾词的排名就会慢慢往下掉。我后来每两周更新一次落地页的内容,加一段新的实操经验或者改一下案例数据,比如把“某制造企业”的咨询量从“翻倍”改成“提升了150%”并补充具体操作步骤。一对一视频在线观看,这个动作不大,但效果明显,更新后一周内页面点击量会再涨百分之十左右。咨询变化也很真实,原来一个月最多两三个咨询,调整后第三个月开始稳定每周有五六个,虽然都不是大单,但老板觉得至少投入能看到回头钱了。整体上网站关于“百度网盟推广服务内容”这个主题的页面从最初的一个增加到五个,包括一个落地页、两个案例页、一个问答页和一个教程页,形成了一个小模块,收录总数从十几条涨到四十多条。
〖Six〗总结下来,这个项目最核心的教训是:百度网盟推广服务内容不能只靠广告砸钱,网站端必须有一个专门讲清楚这个主题的页面,标题、描述、内链、内容更新都要跟着这个核心走。执行顺序上我建议先做落地页,把标题和描述写实,加上地域词和长尾词;然后改案例页,让它们变成实际操作的例子;再补一个问答页,解决用户常见疑问比如“网盟推广和搜索推广哪个好”;最后定期更新落地页内容,保持新鲜度。这个顺序不是一步到位,中间会有收录慢、点击低、咨询少的阶段,但坚持三个月左右,效果会稳定下来。特别提醒一下,网盟推广的落地页不要写太虚,别堆行业大词,用户点进来是想知道具体怎么用、多少钱、适合谁,所以内容越具体越真,转化越好。光谷这个项目到现在还在跑,老板后来又把其他几个栏目页也按这个思路改了改,整体流量虽然没爆炸,但咨询成本降了不少。如果一开始就把百度网盟推广服务内容当做一个专题来做,而不是一个广告投放指标,少走很多弯路。
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欧洲色色色,〖One〗去年春天我在武汉光谷接手了一个本地企业的网站优化,对方做的是企业咨询和培训,老板之前投过百度网盟推广,花了不少钱但咨询量没跟上。他跑来问我是不是网盟没用,我实际检查后发现不是推广本身的问题,而是网站页面跟百度网盟推广服务内容完全对不上。网盟过来的流量大部分是展示广告吸引的,用户点进来发现页面还是老一套公司介绍和产品列表,没有针对落地页做内容匹配。当时网站首页和几个核心栏目页的跳出率接近80%,收录倒是正常,但点击后用户基本秒关,咨询表单半个月一个都没提交。我接手时先看了账户后台的推广数据,发现关键词报告里很多搜索词跟“百度网盟推广服务内容”这个主题压根不沾边,比如“培训课程价格”“企业咨询公司排名”,这些词虽然有人搜,但跟网盟广告的关系很弱。老板以为只要投了网盟,什么词都能带来转化,实际上网盟的展示逻辑是基于用户浏览行为,不是搜索意图,所以落地页必须围绕“百度网盟推广服务内容”这个核心来重新设计,把广告词和页面内容拧成一股绳,否则流量再大也是废的。
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