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三亚吉阳做百度网盟账户搭建的5个关键细节，全是真金白银换来的教训******

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三亚吉阳做百度网盟账户搭建的5个关键细节，全是真金白银换来的教训******

三亚吉阳做百度网盟账户搭建的5个关键细节，全是真金白银换来的教训

〖One〗去年我给三亚吉阳一家做旅游民宿的客户搭百度网盟账户，一开始真以为跟普通竞价差不多，结果跑了两周烧了快八千块，一个咨询电话都没接进来。客户急得直骂人，我复盘后才发现，自己掉进了好几个常见坑里。先说说项目背景，这家民宿在吉阳区亚龙湾附近，主要做家庭套房和长租优惠，同行竞争不算特别激烈，但游客搜索习惯很散，有的人搜“三亚亲子民宿”，有的人搜“吉阳区便宜住宿”，我当时没做关键词分组，直接复制了百度搜索推广的计划过来，这是第一个错误。，18🔞捏捏胸🐻👙91com

〖Two〗后来实际检查，百度网盟的流量来源主要是合作站点和移动端的App内广告，跟搜索意图完全不同。我把搜索词“三亚民宿推荐”直接放进网盟定向里，结果广告被推到了各种旅游攻略站的边边角角，点击率只有0.3%，大部分是误点。我接手时以为用户搜过民宿的人就会在网盟里被追到，但网盟是按兴趣标签和页面内容来匹配的，不是按搜索历史。那两周的点击全是垃圾流量，没有一个人留资。后来我彻底删掉了原来的计划，重新按页面主题来搭，把民宿的关键词拆成“亲子”“海景”“长租”三个大类，每个类下面再加地域标签“三亚吉阳”“亚龙湾”，这才算对路。，91视频免费入口

再深点灬舒服灬太大了学长作者，〖Three〗第二个错误更离谱，我没有给网盟账户单独设置落地页，直接用了网站首页。首页内容太大路货，图片多加载慢，而且没有针对性的行动号召。用户从旅游论坛的广告点进来，看到首页一堆房间列表和价格，不知道该点哪里咨询。流量进来后跳出率超过85%，基本秒关。我后来重新做了三个落地页，一个主打家庭套房，标题写“三亚吉阳亚龙湾家庭套房，两室一厅只要400起”，另一个做长租优惠页，标题是“吉阳区月租民宿，比酒店省一半”，第三个是海景大床房落地页。每个页面都加了在线咨询按钮和电话弹窗，内链连到案例页和评价页。调整后点击率从0.3%升到1.1%，但咨询还是不多。

〖Four〗到这一步，我觉得工具设置没问题了，就用百度网盟的展现监控工具看每个投放位置的转化数据。发现有个旅游App的广告位点击很高但零转化，我直接把它屏蔽了。同时我改了关键词匹配方式，之前用“广泛匹配”导致很多无关展现，比如“三亚吉阳区夜生活”也能出我民宿的广告。我换成了“短语匹配”，只出包含“民宿”“住宿”“客房”这些词的页面。长尾词我单独建了一个计划，用“三亚吉阳亲子民宿推荐”“亚龙湾附近便宜民宿”这类词，出价低一点但点击更精准。收录方面，我让客户把案例页和评价页都做成了静态HTML，加内链到落地页，百度收录了五六个新页面，虽然不多，但带来的自然流量咨询有3个。，Душанбе

〖Five〗第三个坑是出价策略不对。我最初按搜索推广的习惯，统一出价0.8元，结果网盟里高流量站点的竞争激烈，我的广告根本排不上去，低流量站点全是无效点击。我后来按分时段和分设备调整，白天10点到下午4点游客刷手机多，出价提到1.2元，晚上降到0.降央卓玛B多大高清视频，5元。移动端出价比PC高30%，因为大部分游客用手机。同时我加了否定关键词，像“租车”“景点门票”“免费”这些词跟住宿无关，全部排除。调整后每天点击从200多降到150左右，但咨询电话从零变成了每周两三个，客户说虽然量不大，但来的都是真有意向的，还成交了一单两晚的家庭套房。前后对比，广告费从每天600降到400，转化成本从无限大拉到了大概130元一个咨询。

〖Six〗总结一下三亚吉阳这类旅游地区的网盟账户搭建顺序。第一步，别直接抄搜索计划，先按页面主题和地域标签拆词，比如“三亚吉阳住宿”“亚龙湾民宿”这样的组合。第二步，单独做落地页，标题要带具体房型和价格，页面上放咨询入口和内链。第三步，用展现监控工具屏蔽无效点位，把关键词匹配改成短语匹配，长尾词单独设低出价计划。第四步，出价分时段和设备调整，加否定词过滤垃圾流量。这些动作不是一两天见效的，那个民宿客户调整后第三周才稳定有咨询，第四周才出了一单。如果一开始就盯着点击量看，容易走偏。网盟账户搭建最怕的就是用搜索思维管展示流量，地域词和长尾词才是本地项目的命门，这一点跑过几个旅游项目后我才真正理解。

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三亚吉阳做百度网盟账户搭建的5个关键细节，全是真金白银换来的教训******

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