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〖Three〗第二个坑更隐蔽，是百度竞价和自然优化完全各干各的，甚至互相打架。客户之前让一个推广员只调竞价，另一个外包公司只写文章，两边从不沟通。结果竞价词里“北京厨房翻新”出价很高，但站内根本没有对应的内容页，连个案例都没写。我看完直接跟客户说，要么把竞价词降下来，要么赶紧补内容。禁漫怎么下，后来我让外包写了三篇关于厨房翻新的实操文章，标题都带“北京”和“老小区”，同时在页面底部加了内部链接，指向一个新建的“翻新案例”栏目页。大概过了一个半月，那个词的自然排名从第7页跳到第2页，虽然没进首页，但竞价成本降了20%，因为自然流量分走了一部分点击。这里我想说的是，竞价和SEO不是二选一，而是共用一套关键词和内容策略，很多北京公司就栽在没打通这个环节。
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〖Six〗最后总结下这套流程的适用场景吧。如果你也是做本地服务的，不管是装修、家政还是法律咨询，只要竞价成本高、自然没排名，都可以按这个顺序走一遍：先把竞价搜索词报告拉出来，找出那些有点击没转化的词，去查站内有没有对应内容；没有就补，标题带地域和需求，页面加表格或真实案例；然后回头调竞价计划，把大词出价降下来，长尾词单独建组；最后每周固定用站长平台看收录变化，不要指望今天改明天就出效果。我记得这个项目做到第三个月，自然端收录从12个涨到47个，竞价咨询成本降了三分之一，虽然没搞出什么惊天动地的排名，但至少老板不再天天催着换人了。北京这地方竞争激烈，但多数同行连基本功都没做扎实，你把上面几个坑躲开，就已经跑赢一半人了。
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