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百度网盟推广形式在本地制造项目里的真实落地复盘

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百度网盟推广形式在本地制造项目里的真实落地复盘******

百度网盟推广形式在本地制造项目里的真实落地复盘

〖One〗去年下半年接了个合肥蜀山的机械配件厂，老板之前一直做百度竞价，但预算压不住，咨询成本涨到一百多一个，想试试网盟推广。我接手时顺手查了下他们之前自己跑的网盟计划，发现账户里就挂了几个通用词，比如“机械配件价格”“合肥加工厂”，展示图片也是公司大门照片，一个月花了三千块，来了两个咨询，其中一个还是问卖不卖二手设备的。毛片在线看，问题很明显，他们根本没搞懂百度网盟推广形式到底能怎么用，纯粹把网盟当成了低价版的竞价在跑。

〖Two〗第一个翻车点出在定向方式上。老板当时选的“兴趣定向”，勾了“机械制造”和“工业品”，觉得人群对了就行。实际检查后台的展示数据，流量确实不少，点击率却只有0.2%，大部分展示都跑到了一些新闻站和娱乐站的页面角落。班花趴下让我❌了一节课，复盘后发现，网盟的“兴趣定向”背后依赖的是百度对用户的兴趣标签，而机械配件这种低频B2B产品，普通网民平时根本不会频繁搜索或浏览，百度很难准确打上标签。后来我把定向切成了“行业网站定向”，选了十几个跟机械加工相关的垂直平台，比如中国制造网、模具论坛、机床商情网，展示量直接腰斩，但点击率升到了1.1%，一周内收到了三条询盘。这里面一个关键动作是，我把落地页从公司首页换成了针对“数控车床加工件”的专题页，而不是丢个官网首页让人自己翻。

黑料厦门，〖Three〗第二个问题是他们完全不理解网盟的创意形式。之前只用了固定图片，尺寸就一种300x250，投了两个月也没换过。我后来补了三组：一个是图文结合的“矩形大图”，标题直接写“合肥蜀山机械配件厂，小批量也接单”，配了一张车间实拍；第二个是“文字链”，挂在行业网站的文章页面底部，文案就三个字“找加工厂”；第三个是“橱窗样式”，把产品图配价格区间的数字放进去。调整之后，文字链的点击成本最低，只有0.8元一次，但转化很差，点进来的人很多是误触。最后效果最好的是矩形大图，转化率能到3%左右，而且来的咨询客户都会直接问“你们能不能做非标件”，说明创意里带明确业务关键词是有用的。

XXXX48爱情岛最新版安卓版下载，〖Four〗页面层面还做了个调整。之前所有网盟流量都落到首页，首页的标题是“合肥机械配件公司”，跟网盟创意的长尾词匹配度很低。我单独建了一个叫“小批量非标加工案例页”的二级栏目，标题写成“合肥蜀山小批量机械加工-非标件定制案例-百度网盟推广形式下直接落地”，内链从案例页指向了具体的产品分类页。收录情况当时查了百度站长平台，这个新页面大概两周后才被收录，但收录后很快因为内链结构清晰，获得了几个长尾词的排名，比如“合肥非标加工厂”“小批量定制机械配件”，虽然搜索量不大，但每个词每天能带来两三个点击，积累下来一个月多了七十多次点击。咨询量从每周一到两个变成了四到五个，虽然没翻倍，但成本从原来竞价的百元级降到了网盟的十几元一次。

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