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百度网盟推广改名后为什么效果反而下滑了******

百度网盟推广改名后为什么效果反而下滑了

〖One〗去年下半年，我接了一个北京朝阳那边的本地装修公司项目，主要做半包和全屋定制。当时客户自己跑过一阵子百度网盟，说改名前叫“百度网盟推广”的时候，每天还能来两三个咨询电话，改名之后变成“百度信息流联盟”还是什么新名字，后台界面也换了，结果整整一周咨询几乎为零。我接手时第一件事就是登进去看账户，发现客户连竞价后台的新旧计划都没拆干净，老计划全停了，新计划只开了两个基础定向，地域设的是北京朝阳，但根本没划分商圈和小区层级。更麻烦的是，客户自己也搞不清改名后哪些功能被合并了，哪些词还需要单独买。他觉得“百度网盟推广改名”这件事就是个后台名字变动，不影响投放，结果就是钱花了，线索没进来。我当时就判断，问题不是改名本身，而是客户对改名后系统算法的理解还停留在旧版，定向太粗，落地页也没对应调整。，kangjiuai.comレストラント排泄大便

〖Two〗第一个错误很明显：客户在改名后直接复制了旧计划的投放设置，连关键词都没更新。旧版百度网盟推广里，很多长尾词比如“朝阳区装修报价”“北苑家园翻新”是单独买的，改名后系统把词库合并到了信息流兴趣标签里，但客户没注意到这个变化，新计划里只用了几个泛词，像“家装公司”“北京装修”，导致展现量虽然不小，点击率却直接腰斩。我查了下后台数据，改名后第一周，展示量大概2万多次，但点击只有不到40次，咨询电话为零。后来我重新拆了一遍关键词，把原来单独买的地域词和长尾词，比如“朝阳区十里河装修”“望京旧房改造报价”这些，都按新系统的标签逻辑重新分组，再结合客户自己跑的楼盘单元页，比如“北京朝阳常营柏林爱乐小区装修案例”，每个标签组只定向周边3公里。调整之后，点击率从0.2%慢慢爬到0.8%左右，虽然不算高，但咨询电话恢复了每天1到2个。，御梦子官方网站免费观看

91看片官方正版，〖Three〗第二个错误是落地页的问题。客户原来的落地页是指向公司首页的，首页大图加一句“北京朝阳装修找我们”，内容很空，没有针对搜索词做匹配。改名后新增了“页面质量分”这个指标，旧版没有，客户不知道，结果落地页一直挂着首页，系统评分低，导致出价明明不低，排名却一直靠后。我后来把落地页改成了装修案例页面，分小区和户型，比如“北京朝阳柏林爱乐三居室案例”，标题直接带小区名字和“半包报价”这种词，内链再指向其他类似案例。改动后大概过了两周，落地页的浏览时长从平均25秒增加到70秒左右，咨询转化率也上来了，平均每天能有3到4个电话。

〖Four〗另外还用了百度后台的“搜索词报告”和“否定词工具”。改名后系统自动生成了一些我们不想要的关键词，比如“免费设计”“公司排名”，这些词点进来的人基本不掏钱，消耗还很快。我手动加了30多个否定词，把“免费”“便宜”“最低价”这类词过滤掉，同时把“朝阳区旧房翻新公司”“望京装修公司哪家好”这类长尾词单独建了定向包，标题改成“朝阳旧房翻新找我们，百度网盟推广改名后怎么选”，虽然标题有点拗口，但跑了两周数据，点击成本从改名后的6块钱降到了3.5块左右。当然，这个成本还是比改名前高一些，因为新版系统的竞争确实更大了，但至少咨询量稳在了每天3个左右，比之前零咨询强不少。，久久精华曲曲三曲原唱

抖阳短视频下载，〖Five〗第三个避坑点出现在第三个月。客户自己又跑了个新计划，想推“老房翻新”这个方向，但没注意改名后系统对广告频次有了新限制，同一个用户一天内看到广告超过3次就不再展示了。结果他一个定向包设得非常窄，只覆盖北京朝阳北苑几个小区，结果一周下来，展示量不到2000次，点击几乎为零。我检查后把定向扩到朝阳区全境，同时把频次限制从默认的“宽松”改成“标准”，并且把素材轮换周期从7天缩短到3天，避免用户疲劳。调整后展示量恢复到1万次以上，点击率也稳定在1.2%左右，咨询量没掉。这个事给我的教训是，改名后后台很多细节设置变了，不能光看名字好像只是改了个名，其实算法逻辑和限制条件都调过一轮，不逐个检查就会白花钱。

〖Six〗总结一下，如果你手头有类似北京朝阳这种本地服务类项目，并且遇到了百度网盟推广改名后效果下滑的问题，执行顺序可以这么走：第一，先检查计划里关键词是不是从旧版直接复制过来的，如果是，赶紧按新系统的兴趣标签和地域词重新分组，别偷懒。第二，落地页必须改，不要挂首页，要按搜索词做匹配页面，标题里带小区名和业务词。第三，后台的否定词和频次限制一定要查一遍，旧版没有的功能就老老实实补上。这三个动作做完，基本能止住下滑，再慢慢优化出价和素材。这个方法只建议用在有明确地域和业务场景的项目上，如果是全国性的品牌曝光，那套玩法我又得重新琢磨了。

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